网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

试卷、试题 广告基础与实务过关试题集.doc

  1. 1、本文档共53页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
试卷、试题 广告基础与实务过关试题集

13级广告基础与实务 第一章 一、判断题 1.广告一词的意思为注意、诱导,最早源于拉丁文。( ) 2.广告有广义和狭义之分,其定义的特性范围不一样,它们的特点是一样的。( ) 3.广告是一项有计划有目的的活动。( ) 4.广告的定义有统一的明确的解释,但是随着经济的发展,其定义及内涵与外延是不断变化的。( ) 5.广告是被明确表示出的信息的发送方针,是对诉求对象进行的有偿信息交流活动。( ) 6.广告主是广告活动的发布者,不是每一个商家都可以作为广告主。( ) 7.传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、广播、电视。( ) 8.综合性广告公司是社会专业化分工的产物,主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。( ) 9.广告信息是指广告主通过广告媒体向广告对象传播的主要内容。( ) 10.商标字号是最原始、最简单的广告形式。( ) 11.我国是世界上最早拥有广告的国家之一。( ) 12.广告的社会文化功能是广告的基本功能。( ) 13.加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项重要的经济功能。( ) 14.海尔的“真诚到永远”是一种生活态度的写照,是对人们生活态度和观念的引导,是一般的广告信息传递。( ) 15.公益广告是社会公益事业的一个重要部分,它的主题具有社会性。( ) 二、单项选择题 1.下列不属于非营利性广告的是( ) A商业广告 B公益广告 C个人广告 D政治广告 下列不是按广告内容划分的种类的是( ) A商业广告 B商品广告 C服务广告 D公共关系广告 下列适合做理性诉求广告的是( ) A房地产公司 B方便面厂商 C糖果店 D服装厂 下列不属于公益广告的是( ) A寻人启事 B戒烟广告 C戒毒广告 D交通安全广告 下列属于POP广告的是( ) A商店的牌匾 B电子邮件广告 C路牌广告 D热气球广告 多项选择题 以下关于广告的构成要素正确的是( ) A广告主 B广告信息 C广告费 D广告公司 广告的功能主要包括:( ) A经济功能 B传播功能 C教育功能 D引导功能 下列广告对于企业的作用,说法正确的是( ) A促进产品销售 B树立企业信誉 C增加品牌忠诚度 D促进产品质量提高 以下关于广告对社会的作用说法正确的是( ) A推动社会文化建设 B支持大众传播事业的发展 C美化社会环境 D丰富群众生活 按广告传播范围划分,下列正确的是( ) A全球性广告 B全国性广告 C区域性广告 D地方性广告 四、名词解释 1.广告 广告主 广告信息 非营利性广告 5.商品广告: 6.公共关系广告 7.理性诉求广告 8.感性诉求广告 9.POP广告: 营利性广告 五、简答题 1.广告的构成要素有哪些? 广告的经济功能主要体现在哪? 广告的社会文化功能主要体现在哪几个方面? 广告的传播功能主要体现在? 广告的教育引导功能主要体现在? 广告对企业的作用主要有哪些? 广告的分类标准主要有哪些?按照不同的标准,广告可以划分为哪些种类? 阅读拓展 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力 商标的含义 是李宁的拼音字头LN的变形 象征意义是后加的起初是没有所谓的象征意义 李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗-- 青春 燃烧的火炬-- 热情 律动的旋律-- 活力 李宁标志是将拼音字母L横向夸大,并无特别的寓意,它是采用了广告商标设计的表现手法:视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它。 第二章 一、判断题 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应,是人脑所固有的本能,是人的心理活动的基础。( ) 感觉包括内部感觉、外部感觉、运动感觉、听

文档评论(0)

店小二 + 关注
实名认证
内容提供者

包含各种材料

1亿VIP精品文档

相关文档