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摩托罗拉之时尚MOTO系列;MOTO系列之广告策划分析;1987年，作为进入中国的第一家世界500强企业，摩托罗拉在北京建立中国第一个办事处，从此拉开了跨国企业进入中国本土市场的序幕。 1理念：全球化思维，本土化行动。 2品牌口号： “飞越无限” 3品牌知名度：中国城市人口中从1994年的11％ 狂飙到1998年的92%。 坚持每3年回顾、评估一次品牌建设 计划和执行方案，并根据新的市场 情况制订新的计划和方案等品牌建 设工程使摩托罗拉的品牌知名度持 续上升。;背景分析;社会环境分析;市场环境分析;竞争者品牌分析——最大的敌手：诺基亚;手机市场占有态势分析;消费者分??——一个新的消费群 ;摩托罗拉原有品牌分析 ;结论; David Aaker在《品牌领导》一书中提到，“品牌识别的每项要素都要与历史的和现行的识别形象进行比较，看哪些联想物需要修改或增加，还是继续保持。从而使传播工作能具体化和有针对性。”据此，摩托罗拉的品牌联想内容可以做以下区分：
需要保持的——有责任感、可靠、值得信赖、有道德
感、品质出众
需要加强的——现代感、充满活力和创新精神
需要减弱或消除的——反应迟缓
需要增加的——人性、个性
而时尚MOTO系列的出现正是摩托罗拉针对以上的“4个
需要”而推出的举措。;广告具体策划运作分析;广告策划 ;广告策划;广告策划的终极目标;广告策划的过程;MOTO广告策划步骤 ;广告目标(Advertising Objectives)——品牌个性;;;广告定位（Advertising Positioning）——科技+时尚;;;;广告主题（Advertising Subject）——时尚生活;;广告组合（Advertising Mix)——配合个性 ;广告宣传车扩大知名度;在网络上打造品牌;服务展示人性关怀 ;媒体发布风暴;广告创意（Advertising Creation) ;广告创意（Advertising Creation);V3（V3i）;广告创意（Advertising Creation);U6;U6;广告效果评估（Advertising Test） ;总结语： 品牌的整合传播 ;摩托罗拉的品牌核心价值是 ;MOTO 广告分工情况
文字资料搜集及整理：肖蔚
视频及图片资料搜集：田洪超、肖蔚、王笑丛
PPT课件：肖蔚，田洪超
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