华师17年3月课程考试《市场营销策划和实务》作业考核试题.docVIP

17春华师17年3月课程考试《市场营销策划与实务》作业考核试题 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（ ）。 A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 纵向专业化 正确答案： 2. 麦当劳的M型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（ ）。 A. 理念识别系统 B. 行为识别系统 C. 视觉识别系统 D. 符号识别系统 正确答案： 3. 密集式增长的基本思路是（ ）。 A. 开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B. 开发潜伏的现有市场 C. 开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D. 收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 正确答案： 4. 产品进入市场，必须要考虑的是（ ）。 A. 价格和利润 B. 成本和利润 C. 产量和利润 D. 市场占有率和利润 正确答案： 5. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ）。 A. 品牌资产 B. 品牌认同 C. 品牌联想 D. 品牌延伸 正确答案： 6. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）。 A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 正确答案： 7. 下列不属于目标市场策略的是（ ）。 A. 无差异市场策略 B. 差异性市场策略 C. 密集性市场策略 D. 分散性市场策略 正确答案： 8. Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于（ ）。 A. 企业—企业（B to B）模式 B. 企业—消费者（B to C）模式 C. 消费者—消费者（C to C）模式 D. 消费者—政府（C to G）模式 正确答案： 9. 可以在短时间内完成调查，但经费支出较大，调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于（ ）。 A. 通过金融机构（银行）进行调查 B. 通过客户或行业组织进行调查 C. 利用专业资信调查机构进行调查 D. 内部调查 正确答案： 10. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（ ）。 A. 产品组合的宽度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的深度 D. 产品组合的关联度 正确答案： 11. 高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A. 问题类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 瘦狗类战略业务单位 正确答案： 12. 如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于（ ）。 A. 成长期或衰退期 B. 引入期或成长期 C. 引入期或哀退期 D. 成长期或成熟期 正确答案： 13. 某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于（ ）。 A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠品包装策略 正确答案： 14. 在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ）。 A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 头脑风暴法 D. 召开座谈会法 正确答案： 15. 一般来说，适合于可以大批量生产，特点不突出，技术简单的新产品的定价策略为（ ）。 A. 撇脂定价策略 B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略 D. 招来定价策略 正确答案： 华师17年3月课程考试《市场营销策划与实务》作业考核试题 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 市场挑战者可选择的进攻策略主要有（ ）。 A. 正面进攻 B. 侧翼进攻 C. 保卫进攻 D. 迂回进攻 E. 游击进攻 正确答案： 2. 价格折扣主要有（ ）等类型。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 季节折扣 E. 让价策略 正确答案： 3. 销售人员培训的方式有（ ）。 A. 课堂教学 B. 模拟试验 C. 案例分析 D. 会议讨论 E. 现场训练 正确答案： 4. 市场营销信息系统包括（ ）。 A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调研系统 D. 营销预测系统 E. 营销决策系统 正确答案： 5. 国际市场营销组织结构的主要类型有（ ）。 A. 职能型组织结构 B. 地区型组织结构 C. 促销型组织结构 D. 发展型组织结构 E. 产品型组织结构 正确答案： 6. 下列属于传统的市场营销观念行为有（ ）。 A. 等客上门 B. 强行推销 C. 以顾客为中心 D. 兼顾消费者、社会和企业的利益 E. 企业生产什么就卖什么 正确答案： 7. 企业分销渠道设计的基本目标主要有 （ ）。 A. 经济目标