国产手机发展现状问题和其对策研究.doc

国产手机发展现状问题及其对策研究 课 题 国产手机现状分析及其发展策略研究?一、 课题论文提纲 1.我国手机市场发展概述 1.1我国手机市场发展历程 1.2我国手机市场发展特点 2.国产手机的发展优势 2.1本土优势 2.2成本优势 2.3国家政策的支持 2.4中国庞大的手机用户群和手机产业群 2.5新进企业优势 2.6G时代的到来 3.国产手机面临的困难及存在的问题分析 3.1未掌握核心技术缺乏研究开发能力 3.2手机质量没有保障 3.3国内手机市场产能过剩 3.4缺乏市场营销能力 3.4.1营销渠道单一 3.4.2虚假宣传信誉不佳 3.5缺乏品牌意识 3.6“洋品牌”调整竞争策略---国产低端市场失守 3.7国内市场“黑手机”猖獗 4.解决国产手机存在问题的方法和实现发展壮大的策略研究?4.1加大技术研发投入提高技术研发能力 4.2打造高质量产品 4.3差异化路线 4.3.1产品差异化 4.3.2.营销方式差异化 2 4.4准确市场定位实施品牌经营战略 4.5改进服务提升竞争力 4.6实施合作联盟战略实现资源共享 5.结论 二、内容摘要 中国的手机市场经过20年来的发展现在已成为全球第一大市场。从98年我国正式投入手机生产至今凭借本土化的优势国产手机历经了飞速的发展夺得了中国手机市场的大半壁江山。但是随着手机市场竞争的日益激烈面临了一系列的问题国产手机自主研发力弱同质化现象严重价格竞争激烈利润大幅度下滑难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。因此对国产手机的发展战略研究至关重要。本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创新增强技术含量实施品牌化经营顺应消费者需求强化服务提高市场竞争力等发展战略。特别是应顺应现今3G时代的潮流抓住机遇扭转市场格局。 三、 参考文献 1李憬辉.探索国产手机发展之路:硕士学位论文.北京:北京邮电大学. 2006 2李曼.国产手机企业发展战略选择研究: 硕士学位论文南昌:南昌大学.2008 3牛静.国产手机企业自主创新能力的综合评价及发展战略研究:硕士学位论文.山东:山东大学2008 4尚韬.中国手机市场渠道模式分析通信市场2005年6月2日 5董毅.手机业进入后寡头时代:淘汰步伐正加快.新快报「N.2006 年10月 6林紫玉.扶持本土手机产业5号文件将继续执行.通信产业报.2004年7月8 日 7杨志伟.我国手机市场营销渠道模式比较研究.中国知网2005年8月 3 8张巍 张红玉.手机品牌崇信度影响因素研究.黄河科技大学学报.2007 1: 76-78 9陈如明.对移动通信未来发展战略的思考.中国电子报N./t/2007-11-13/11241849300.shtml.2007年12月 10纪明.中国本土手机遭遇洋品牌阻击.广告主.2006 9 : 36-40通信产业网:3G时代的制胜之道 .2009年1月17日 国产手机现状分析及其发展策略研究摘要中国的手机市场经过20年来的发展现在已成为全球第一大市场。从98年我国正式投入手机生产至今凭借本土化的优势国产手机历经了飞速的发展夺得了中国手机市场的大半壁江山。但是随着手机市场竞争的日益激烈面临了一系列的问题国产手机自主研发力弱同质化现象严重价格竞争激烈利润大幅度下滑难敌掌握芯片技术的诺基亚、索爱、摩托罗拉等跨国通信巨头。因此对国产手机的发展策略研究至关重要。本文根据国产手机的现状分析重点提出了国产手机需要坚持自主创新增强技术含量实施品牌化经营顺应消费者需求强化服务提高市场竞争力等发展策略。特别是应顺应现今3G时代的潮流抓住机遇扭转市场格局。 关键词 国产手机 竞争力 发展策略 核心技术 3G 1.我国手机市场发展概述 1.1我国手机市场发展历程 在中国这个全球最大的移动通讯市场上手机作为基本的通讯工 4 具已日益普及。然而中国手机产业的发展却并非一帆风顺在短短十几年间演绎了一段跌宕起伏的历史。 ①1987年一1997年国内手机市场份额的93被摩托罗拉、爱立信、诺基亚这些国外大品牌共同占有而国有品牌的市场占有率几近为零。 1998年一1999年期间国家出台了《关于加快移动通信产业发展的若干意见》的文件要求手机生产必须获得信息产业部的牌照许可大大提高了该行业的进入壁垒。一批有远见有胆识的国内企业如科健、中兴等开始进军手机行业国产手机实现零的突破。 2000年一2004年国内手机行业迅猛发展用户量显著上升。凭借着差异化产品、低价和渠道变革等措施波导、TCL、科健、康佳、夏新等国产品牌迅速崛起。截至 2004年底整体市场份额超过了55.28国产手机的发展进入辉煌时期。 然而在2005年一2006两年间国产手机企业遭遇重大挫折。一方面国外品牌转行“高端图为低端下潜”策略对国产品牌强力反击另一方面国家