国际市场营销学(2)总复习[1].doc

PAGE  PAGE 5 国际市场营销学（二）总复习09，2 国际市场营销概论 P1 L:论述题 J:简答题 P：判断题 A：案例 下划线：考过的题 ★：重点 1，市场营销的任务P1国际市场营销的层次J及内容P2 2，国际营销与国内营销的区别 P3★ 3，国际营销与国际贸易的差异P5★ 企业跨国经营初期在营销方面的问题和误区FP3 4，我国企业开拓市场时调查分析内容FP3国际营销管理职能的任务P8 5，进入国际市场的驱动力LP8FP4 6，从事国际营销的全球企业的杠杆作用有哪些（重点把 握“经验移植★”和“全球战略★”）P11 7，国际营销的约束力有哪些？L P12★ 8，国际营销中企业应如何避免管理近视症？FP6 9，企业经营观念的演进经历哪几个阶段？LP15 10，市场营销观念J与社会营销观念P17★ 11，以实例说明企业在何程度上树立了现代营销观念FP8  国际市场营销环境P20  1，国际营销中重视环境的原因J P20、国际市场经济环境包括哪些内容P20 2，影响市场规模的主要因素★JP20；分析人口状况应该包括哪些因素P21 3，恩格尔定律的含义是什么P23 4，可把世界归为哪三种经济类型？各自特点P24、不发达国家依赖的贸易模式P/ P25 5，世界各国可分为几种经济类型及特点P26 6，经济环境的其它问题P27；通胀对价格的影响作用P27 7，文化的层次★、文化模型的内容J P30★ 8，文化的构成P32；国际营销社会文化环境的内容LP32 9，企业制定国际营销策略应注意哪些教育问题J P34 10，谈判过程一般包括的阶段AP38美日文化冲突AP39 11，如何减少文化对谈判的影响AP41★FP14 12，政治环境的内容（掌握政治风险的三个方面）P42★ 13，各国现行法律的两个系统、其差异表现JL P43★ 14，当地法律对国际营销的影响JP45★ 当前对国际影响影响较大的立法J P46★ 15，如何裁定国际争端的审判权JP48★、国际争端的解决办法有哪些J P48 、避免法庭诉讼的原因JP50 ★ 16，科技发展对国际市场营销的影响★P50、FP17 17，企业进入国际市场时应如何分析市场环境FP18 国际贸易原理与组织 P53  1，国际收支的含义JP53、经济交易的类型P54 2，封闭经济与开放经济的国民收入帐户的区别FP20 3，经常项目能说明的经济现象FP20★ 4，国际收支帐户构成JP56★ 5，进行国际营销时关心往来的国际收支帐户原因P57 6，重商主义形成的时间与主要思想P57 7，古典经济学家中在国贸理论领域具有影响的代表人物FP22比较优势理论的理论基础P59 8，李嘉图理论明确的三点内容及存在的问题P60 9，H－O理论的基本结论；比李嘉图模型的发展FP24 10，某一产品生产在全球各国之间转移的主要路径FP24 11，国际产品生命周期理论的三个阶段内容P、J、L P65 12，产品成熟阶段的主要特点P67★ 13，推行保护主义理论的基础FP25★ 14，关税的本质、特点J P69★及种类P70 15，有效保护率的意义P72 16，非关税壁垒的特点J P73;非关税壁垒的形式J P73 17，关贸总协定生效时间及创始国P76 18，第八轮贸易谈判是什么回合，成果P77 19，关贸总协定的基本法律原则是什么JL P77★ 20，世贸组织取代关贸总协定的时间、总部地点、中国加入的时间P78 21，世贸组织的宗旨L和职能JP79★ 22，世贸组织的组织结构构成P79 23，世界银行的作用与任务P81 24，IMF的目的L★和角色JP84★ 国际市场调研P87  1，国际市场调研的任务J★类型P87及意义JFP33★ 2，甄别市场的标准J P88★ 3，各类产品市场风险分析P89 4，国际市场调研的难点J/L P90及可能遇到的问题JLP 91★ 5，国际市场调研的程序J P91★ 6，二手资料的优点作用局限性JLP93★ 7，一手资料需要重视的问题L P94★一手资料就是实地调研P 8，实地调研方法及特点J P97★ 9，问卷设计应注意的问题P98★ 10，如何进行误差分析FP37系统误差的原因P99 11，规范调查报告的构成JP101★ 12，国际市场调研常用的技术特点P101 国际消费者 P106 1，尤思纳认为国际营销经理应考虑的问题JL P106★ 2，马斯洛需求层次论J P107★ 3，马斯洛需求层次在跨文化条件下是否一致J P107★ 4，消费者购买过程JL P108★ 5，消费者搜集资料取决的因素P109 6，国际消费者购买过程的差异