好邻居巧克力市场调查剖析.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 8 市 场 调 查 报 告 好邻居巧克力市场调查报告 主要调查对象：1.塑料软包装。 2.纸盒包装。 塑料软包装： 调查对象：巧克力食品包装 调查时间：2011年11月5日 主要品牌：好邻居 一：福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，至今已成为中国知名的食品生产商。好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。 包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是大红色爱心，直观的表现了产品特点。 好邻居的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 从市场上来说德芙巧克力受欢迎程度日益真强，深受广大消费者的喜欢，在巧克力市场占有率方面，已经高达百分之百分之60.2. 装设计内容来说，好邻居巧克力的图案有如爱心版温暖的感觉，令消费者心里产生美感，有别具一格的时尚浪漫气息，更有利的吸引顾客，文字方面设计的也是独到，标志鲜明，使消费者更快的选中产品，德芙的包装完全体现上档次巧克力的设计理念，其包装色彩分明，排版样式独到，多体现了“简约而不简单”的精髓。 巧克力包装图片名称评价好邻居巧克力包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色，牛奶香浓，丝般感受”，使好邻居巧克力更能体现做中国人自己的巧克力的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。二，好时巧克力位于北美，是家具有105年历史老宇号公司。相对于德芙巧克力包装而言，好时巧克力包装韵味则大不相同，此种巧克力的包装新颖、奇特，有别于其它品牌。小巧的颗粒造型让消费者便于食用，外观方面相对于其他品牌巧克力色调更统一，更具创造性，使消费者很有新鲜感， 我们可以买到几乎所有类型的巧克力，北京的巧克力消费者们对市场上提供的巧克力也能很清楚的区分不同的口味(黑巧克力、牛奶巧克力、白巧克力???果仁巧克力等等)。在调查中我们可以发现消费者最喜欢也最熟悉的巧克力种类为牛奶巧克力和黑巧克力。 整体来说，这款巧克力设计别具一格，包装方面更加简洁，创意，在市场方面，排名前十，市场需求量可显而知。 这款巧克力也有他劣势的一面;比方说：从品牌定位来说，包装设计标志不够明显，使得消费者不用用心的挑选这件商品，在形式上应注意表现重心的倾向，一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，。 在市场占有率方面比德芙低于德芙巧克力。 HYPERLINK /albums/3215096/3215096.html \l 0$1b0d4f0f74585b186159f371 \t _blank \o 查看图片  巧克力包装图片名称评价好时巧克力此种巧克力的包装新颖、奇特，有别于其它品牌。小巧的颗粒造型让消费者便于食用。像包装主体设计方面有很大的欠缺，标志内容应该更加明显，总体来说这算是一种不错的巧克力》 三：金帝巧克力，1991年，金帝巧克力正式上市，金帝公司陆续在主要城市建立分支机构将巧克力铺向全国终端。1996年，金地直销网络日渐成熟，凭借强大的营销能力和完善的销售网络，为众多的国际著名品牌在中国市场的成功推广作出了巨大贡献。 金帝算国产巧克力中的重中之重，这种巧克力单从外包装来看就给人耳目一新的感觉陈列在货架上也毫不浪费空间。而且非常适合作为情人节的礼物。 从设计方面来说，标志，色彩，文字非常协调，是一个非常整体的设计，在中国巧克力占有率方面也是相当高，包装效果也很独到，以巧克力固有颜色为包装是这款巧克力包装的一个特点，使消费者更清晰的选择商品，这点是优势。 我们针对现在巧克力包装存在的一些问题进行简单分析。 部分产品过度包装，华而不实。 比较明显的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明显不如德芙、吉百利等品牌，但在包装上，金帝常采用高档硬纸板将包装盒制成各种礼品盒的形状，甚至导致只为自己享用的消费者在购买时不得不选择包装华丽的礼品装，而买不到简易包装的产品。 巧克力包装图片名称评价金帝巧克力金帝巧克力包装非常和谐，文字，色彩处理的非常融洽，使消费者购买心理增强，和德芙巧克力包装类似，使人有丝滑般感受，醇厚浓郁的特质，满足你对巧克力的期待，让每一个热爱巧克力的人都能纵情享受。使其包装产品经典语录。 纸盒包装 调查对象：纸盒牛奶包装 调查时间：2011年11月6日 主要品牌：蒙牛，伊利，光明 一：蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有HYPERLINK /v