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考试2参考答案
一.?单选题?(共10题,共6分)
1.?企业市场营销管理过程的第一步是( ? )。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.规定企业任务 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.确定营销组合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.管理营销活动 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.分析企业市场机会
2.?对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用( ?)战略。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.紧缩 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.抽资 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.稳定发展 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.维持
3.?市场营销组合是指( ?)。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.对企业微观环境因素的组合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.对企业宏观环境因素的组合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.对影响价格因素的组合 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.对企业可控的各种营销因素的组合
4.?“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( ?)。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.企业的短期目标 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.企业的任务 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.企业的经营策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.企业的计划
5.?德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种,该公司采取的策略是( ?)。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.一体化增长 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.同心多角化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.复合多角化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.市场渗透
6.?对AB类的业务单位,可供选择的投资策略应是( ?)。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.发展策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.维持策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.收缩策略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.放弃策略
7.?某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( ? )。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.前向一体化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.后向一体化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.水平一体化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.多角化
8.?某业务单位市场增长率为15%,相对市场只有率为1.5,该业务单位属于( ?)。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.A类 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.B类 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.C类 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.D类
9.?军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于( ?)策略。?(0.6分)
HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.市场渗透 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.
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