崇州电大市场营销学解析2.docVIP

考试2参考答案 一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?企业市场营销管理过程的第一步是（ ? ）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.规定企业任务  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.确定营销组合  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.管理营销活动  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.分析企业市场机会 2.?对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ?）战略。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.紧缩  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.抽资  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.稳定发展  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.维持  3.?市场营销组合是指（ ?）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.对企业微观环境因素的组合  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.对企业宏观环境因素的组合  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.对影响价格因素的组合  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.对企业可控的各种营销因素的组合  4.?“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ?）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.企业的短期目标  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.企业的任务  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.企业的经营策略  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.企业的计划  5.?德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（ ?）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.一体化增长  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.同心多角化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.复合多角化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.市场渗透  6.?对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ?）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.发展策略  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.维持策略  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.收缩策略  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.放弃策略 7.?某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ? ）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.前向一体化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.后向一体化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.水平一体化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.多角化  8.?某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于（ ?）。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.A类  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.B类  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.C类  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.D类 9.?军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ?）策略。?（0.6分）  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.市场渗透  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.