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全国职业能力测评考试模拟试题 市场营销师模拟试题（一） 第一部分 模拟试题 第一题 单项选择题 1、市场营销管理的实质是( )。 A、销售管理 B、生产管理 C、需求管理 D、品牌管理 2、对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。 A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销 3、以( )为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。 A、商品属性 B、购买者的购买特点 C、商品流通的时序 D、商品流通的地域 4、市场营销思考问题的出发点是( )。 A、目标市场的大小 B、所能提供的产品的功能特征 C、消费者的需求的欲望 D、企业的各种资源状况 5、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于( )。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6、数字化整合营销可以概括为“一四二”模式，“一”代表一个中心即( )。 A、市场占有率 B、市场增长率 C、客户占有率 D、销售利润率 7、在市场营销学对市场的理解中，( )是一切市场的基础，是起决定作用的市场。 A、消费者市场 B、现货市场 C、零售市场 D、一般商品市场 8、一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当( )时，欲望即变为产品需求。 A、进入市场参加交易 B、愿意购买 C、有购买力支持 D、进行市场营销活动 9、烟、酒、毒品、色情电影的禁售活动此起彼伏，面对此类产品的需求，市场营销管理的任务是( )，从而使嗜好有害产品的公众戒掉它们。 A、维持市场营销 B、改变市场营销 C、刺激市场营销 D、反市场营销 10、CS营销战略下，企业开发产品的源头是( )。 A、企业利润 B、企业生产工艺 C、顾客需求 D、顾客购买行为 11、在4C的营销观念下，企业的定价模式将( )列为决定性因素。 A、企业生产成本 B、消费者接受价格 C、同行业竞争价格 D、企业目标利润要求 12、数字化整合营销的实质是( )。 A、客户战略 B、CS战略 C、4C、战略 D、C、IS战略 13、按照不同的划分方法，可以把市场分为不同的类型，按照商品流通的顺序可划分为( )。 A、一般商品市场和特殊商品市场 B、现货市场和期货市场 C、批发市场和零售市场 D、消费者市场和组织市场 14、市场营销最基本的概念，同时也是人类经济活动起点的是( )。 A、消费者的需求 B、消费者的欲望 C、人的基本需求 D、人的基本欲望 15、组织市场是由各种组织机构构成的对产品和劳务需求的总和，下列不属于组织市场范畴的是( )。 A、生产者市场 B、农村家庭市场 C、零售商市场 D、各级政府市场 16、消费者在选择卖主时，真正看重的是顾客让渡价值。顾客让渡价值是( )的差额。 A、顾客总价值和顾客总成本 B、顾客潜在价值和顾客总成本 C、顾客潜在价值和服务总成本 D、顾客总价值和服务总成本 17、企业在招揽年轻的消费者时，要注意产品和服务的教育性或娱乐性，同时应该保护环境不受污染和侵害。可见，对年轻消费者实施顾客满意(CS)战略时要把( )放在一切考虑的因素之首。 A、产品的教育性和娱乐性 B、对环境无侵害、无污染 C、产品的高科技因素 D、年轻消费者的需要和满意 18、市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以( )来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。