市场营销师考试试卷和答案.docVIP

CAC人才一体化服务 第 PAGE 9页　共 NUMPAGES 9页 656市场营销师考试试卷 考 生 注 意 事 项 本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、答题卡一并交回。 答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清楚。 请仔细阅读各种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。 注意：单选题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟 I 卷 一、单项选择题(本大题共40小题，每小题1分，共40分) 1. 对于青少年，（　C　）是最有效的广告媒体。 A.报纸 B.杂志 C.电视 D.流动广告 2. 一般来说，广告预算的分配权力，公司总部与各地市场的比例掌握在（A　　）。 A.7:3 B.3:7 C.1:2 D.2:1 3. 以下（C　　）需要较长的渠道。 A.技术性强的产品 B.需要较多的售前、售后服务水平 C.单价低、标准化的日用品 D.保鲜要求高的产品 4. 以下（　C　）不是对市场调查工作进行核查的方法。 A.追踪访问 B.电话检查 C.电子邮件 D.路线检查 5. 在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（　A　）。 A.高一点 B.低一点 C.保持不变 D.很高 6. 以下宣传形式（　D　）不属于硬终端。 A.POP B.海报 C.遮阳篷 D.促销员 7. 如果企业产品是行销全国的，不宜在（C　　）作广告。 A.全国性报纸 B.中央电视台 C.地方性报纸 D.中央广播电台 8. 削价销售产品是（　D　）的定价策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9. 各方面条件最好的为A类终端，至少要占终端总数的（A　　），作为工作重点。 A.五分之一 B.三分之二 C.三分之一 D.五分之二 10. 以下（B　　）是直接对消费者的营业推广方式。 A.销售竞赛 B.赠送样品 C.订货会 D.红利 11. 下列（　C　）不属于广告策划书中涉及的营销目标。 A.销售额 B.市场占有率 C.购买率 D.知名度 12. 对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告策划的（A　　）阶段。 A.分析调研 B.战略规划 C.制定实施计划 D.执行实施阶段 13. 广告策划方案中要以（　A　）为中心。 A.消费者 B.中间商 C.企业 D.合作伙伴 14. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（　B　）。 A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 15. 以下（B　　）不是针对企业内部的促销工具。 A.营销人员销售竞赛 B.折扣政策 C.促销手册 D.销售用具制作 16. 市场调查在（A　　）情况下宜进行补充调查。 A.样本数目因故减少 B.数据太多 C.信息不真实 D.问卷中的问题不合适 17. （　A　）不可以列入广告费的开支。 A.免费赠送商品的费用 B.样本费 C.市场调研费 D.广告宣传车的费用 18. （　D　）是必须列入广告费的开支。 A.免费赠送商品的费用 B.房租 C.说明书印刷费 D.广播电视广告作品的制作费 19. 下列（　A　）属于工业品测试方法。 A.通过人员访问来进行产品测试 B.通过电话询问来进行产品测试 C.通过信函来进行产品测试 D.通过模拟的产品目录来测试购买者的反应 20. 折扣政策，如购买折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（　B　）。 A.消费者 B.中间商 C.企业内部 D.合作伙伴 21. 以下（　D　）不属于直复营销的工具。 A.商品目录 B.电话营销 C.网络营销 D.销售研讨会议 22. 促销活动中（　C　）是指促销活动必须借助的部门，一般主要是销售部门，主要承担具体的促销活动。 A.领导部门 B.管理部门 C.实施依托部门 D.实施配合部门 23. 下列（　D　）不是影响分销渠道选择的因素。 A.产品因素 B.市场因素 C.竞争者状况 D.消费者因素 24. 促销的主要任务是（C　　）。 A.宣传与说服 B.引起消费者的注意与兴趣 C.促进其了解、信赖并购买本企业的产品 D.促进消费者购买 25. 以下（　B　）工作是在拜访经销商时应做的工作。 A.填写销售报告及经销商拜访卡 B.帮助解决非业务难题 C.制定拜访路线 D.准