市场营销技能抽查考试基准最终版.docVIP

PAGE  PAGE 4 湖南省高等职业院校学生专业技能 抽查考试标准 市场营销 2011年8月 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc187174277 一、适用专业与培训对象  PAGEREF _Toc187174277 \h 1  HYPERLINK \l _Toc187174278 二、抽查对象  PAGEREF _Toc187174278 \h 1  HYPERLINK \l _Toc187174279 三、抽查目的  PAGEREF _Toc187174279 \h 1  HYPERLINK \l _Toc187174280 四、抽查方式  PAGEREF _Toc187174280 \h 1  HYPERLINK \l _Toc187174281 五、引用的技术标准或规范  PAGEREF _Toc187174281 \h 3  HYPERLINK \l _Toc187174282 六、抽查内容与要求  PAGEREF _Toc187174282 \h 3  HYPERLINK \l _Toc187174283 模块一 市场调研  PAGEREF _Toc187174283 \h 3  HYPERLINK \l _Toc187174284 项目1：设计调研方案  PAGEREF _Toc187174284 \h 3  HYPERLINK \l _Toc187174285 项目2：撰写调研报告  PAGEREF _Toc187174285 \h 6  HYPERLINK \l _Toc187174286 模块二 营销策划  PAGEREF _Toc187174286 \h 10  HYPERLINK \l _Toc187174287 项目1：制定新产品上市策划方案  PAGEREF _Toc187174287 \h 10  HYPERLINK \l _Toc187174288 项目2：制定公关活动策划方案  PAGEREF _Toc187174288 \h 14  HYPERLINK \l _Toc187174289 项目3：制定广告策划方案  PAGEREF _Toc187174289 \h 17  HYPERLINK \l _Toc187174290 项目4：制定促销活动策划方案  PAGEREF _Toc187174290 \h 20  HYPERLINK \l _Toc187174291 模块三 商务谈判  PAGEREF _Toc187174291 \h 22  HYPERLINK \l _Toc187174292 模块四 产品推销  PAGEREF _Toc187174292 \h 29  HYPERLINK \l _Toc187174293 七、评价标准  PAGEREF _Toc187174293 \h 31  HYPERLINK \l _Toc187174294 八、实施条件  PAGEREF _Toc187174294 \h 40  HYPERLINK \l _Toc187174295 九、测试流程  PAGEREF _Toc187174295 \h 42  HYPERLINK \l _Toc187174296 十、附件  PAGEREF _Toc187174296 \h 43 PAGE 46 湖南省高等职业院校市场营销专业技能抽查标准 一、适用专业与培训对象 本标准适用于湖南省高等职业院校目前开设的市场营销（620401）、市场开发与营销（620402）专业。 二、抽查对象 高等职业院校三年一期在校学生（全日制） 三、抽查目的 测试学生根据给定的背景资料进行调查方案设计与撰写调研报告的技能；测试学生依托给定的情景，根据商务谈判的流程，运用商务谈判的技巧与策略来实施商务谈判的技能；测试学生根据企业的背景资料按照营销策划流程，充分运用营销策略知识来策划并制定新产品上市推广、公关活动、广告、促销活动等方案的技能；测试学生按照营销从业人员的基本要求与规范，利用推销与沟通技巧熟练进行产品现场推销的技能。在测试学生以上技能的同时对其在实际操作过程中所表现出来的职业素养进行综合评价。 四、抽查方式 “2选1（笔试）+2选1（面试）”方式，第一、二模块为笔试模块，被测试学生在一、二个模块中任意抽取一个模块作为测试模块，在该模块下抽取一个项目作为测试项目，再抽取该项目试题库中