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市场营销测试题 一、单项选择题：在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 （ c ） A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ d ） A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 批发企业开设零售商场是实现(?a???)战略的表现。 ? A.前向一体化??????B.后向一体化??????C.横向一体化????D.横向多角化 4. 当产品处于(??c??)时，市场竞争最为激烈。 ? A.成长期??????????B.投入期??????????C.成熟期????????D.衰退期 5.(??b??)是一种效果最好、费用最高的促销手段。 ? A.广告宣传????????B.人员推销????????C.营业推广??????D.公共关系 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ d ） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ d ） A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ b ）A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高机会和高威胁的业务属于（b ） A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（d ） A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为  11.生产资料分销渠道中最重要的类型是(??b??)  A.生产者→批发商→用户??????????????B.生产者→用户  C.生产者→代理商→用户??????????????D.生产者→代理商→批发商→用户  12.市场营销管理的实质是 ( c　　)。 　　　A.交换管理 B.目标管理 C.需求管理　 D.产品管理 13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（ b ） A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法 14.收入是细分轿车市场的重要变量,这种市场细分属于(　b　 )。 　　　 A.地理细分　 B.人口细分　 C.心理细分 D.行为细分 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权（ a ） A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ c ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 17.在产品介绍期,以高价、低促销费用的形式进行经营,称为( 　a　)。 　　　 A.快速掠取策略 B.缓慢渗透策略 　　 C.缓慢掠取策略　 D.快速渗透策略 18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（c ） A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣 19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（d） A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动售货