广告学考研试题.doc

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考研专业课复习提纲——广告学 第一章 一.理论广告学: 关键词:广告概念、分类、功能 1.1简述广告的传播功能?(南开大学05) 1.2简述广告的经济功能?(华中科技大学02) 1.3简述广告活动的要素?(四川大学07) 1.4何谓广告诉求?举例比较理性诉求于感性诉求的特点?(深圳大学07、上海大学01) 1.5 广告在现代经济中有哪些功能?(四川大学05) 关键词:广告学与其它学科的联系:市场营销、心理学、公共关系学、传播学 2.1试论广告是一种传播行为还是一种市场行为?(厦门大学07) 2.2广告与新闻的异同表现在哪些方面?(厦门大学01) 2.3 举例说明传播理论在广告中的应用?(厦门大学03) 2.4 广告和公关宣传在媒体使用上有什么不同?(浙江大学06) 2.5 运用传播学原理,结合广告实例,论述广告传播的一般规律(四川大学03) 2.6 试分析在营销推广中公共关系策略与广告策略的关系?(北京大学04) 2.7 试论广告在整合营销传播中的地位?(深圳大学04) 2.8 试论整合营销传播的核心观点?(浙江大学01) 2.9 结合实际论述整合营销传播理论及其发展?(武汉理工大学06) 关键词:广告的运作规律与基本原理 3.1简述品牌内涵与品牌形象的内容与形成,以及广告在品牌内涵及品牌形象形成过程中的作用?(北大2007) 3.2 简述整合营销传播理论要点(武汉理工大学07、复旦大学04、华南理工大学07) 3.3 罗斯*瑞夫斯讲:USP是表述的哲学,品牌形象是感受的哲学“,谈谈你的看法(浙江大学05) 3.4 如何理解罗瑟*瑞夫斯的“独特销售说辞”?(浙江大学01、深圳大学04) 3.5 从USP上升到形象至上到定位,是否具有某种一致性因素在?(浙江大学04) 3.6 简述4P与4C理论在实践中如何互补?(厦门大学06) 3.7 谈谈你对USP的理解,试举例分析其在广告运作中的作用?(厦门大学06) 3.8 USP是创意策略还是品牌策略?如果一个商品没有卖点要如何为它找出USP?试以一种洗发水例,谈谈如何做它的USP?(厦门大学04) 3.9 你认为广告是突出传统的USP理论还是现代的品牌定位理论好?(深圳大学06) 4.0 你认为广告应该采取大众传播模式传播信息还是“分众化”传播模式?(深圳大学06) 关键词:广告与社会发展的关系 4.1 谈谈在经济全球化背景下。中国广告应该采取何种文化策略?(南京大学05) 4.2 在加入WTO背景下,本土广告如何应对竞争并求得发展?(四川大学03) 4.3 广告人为什么坚持“广告是有责任的信息传播”?(四川大学04) 广告与网络的发展 广告业界热点理论问题 第二章 二.应用广告学(以策划为主线): 关键词:市场分析: 广告主体研究:广告人(02川大)、现代广告代理人(05川大) 消费者研究:目标受众(川大06、07)、消费者选择权(浙大01) 广告环境研究:广告环境(厦大07) 1.1广告传播对象有何特点?(四川大学07) 1.2 消费者购买动机模型的基本类型是什么?(南开大学07) 1.3 简述消费者态度的主要特点?(厦门大学05) 1.4 什么是广告主,广告主在广告活动中的几个特征?(中国人民大学06) 1.5 举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别?(厦门大学04) 关键词:广告目标与广告定位: 市场细分研究:产品定位(厦大02)、目标市场(华东07)、市场细分(华东07) 广告定位:品牌接触点(华东07)、品牌比附定位(厦大02)、观念广告策划(厦大03) 2.1 简述产品生命周期成熟阶段的广告战略?(厦门大学03) 2.2 简述广告活动对建树品牌所具有的意义?(浙江大学04) 2.3 试述产品定位策略(厦门大学04) 2.4 简述媒介市场定位的步骤与依据?(浙江大学02) 2.5 为什么说广告目标的制定是复杂的活动?试论述广告目标制定的方法?(南京大学07) 关键词:广告主题与广告创意: 广告创意、广告创意嫁接(02厦大)、广告文案(华中02) 3.1 广告表现中的非语言要素有哪些?请结合你所了解的广告作品实例,并分析其如何应用?(中国人民大学06) 3.2 一种观点是认为创意是艺术性的、有创意性的广告能够打破竞争者的干扰,因而影响更大?另一种观点认为广告创意应该以能否有助于产品销售为衡量标准?试分析这两种不同观点的产生原因,并阐释你的观点和理由?(深圳大学07) 3.3 奥格威一再强调广告的销售实效,但近年来广告领域似乎更关注捕捉潜在消费者的注意力,试论述你的看法?(浙江大学04) 3.4 试论述感性诉求的广告近年来所占比例增加的原因

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