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第6章 竞争分析与竞争策略;本章教学目标;本章重要术语和概念;引导案例 苹果成功的曲折道路;6.1 行业环境分析;波特五种竞争力模型;6.1.1 进入威胁;6.1.2 现有企业间的竞争;6.1.3 替代威胁;6.1.4 买方讨价还价实力;6.1.5 供方讨价还价实力;完全独占行业
垄断行业
垄断竞争行业
完全竞争行业;6.2 基本竞争战略;三种基本竞争战略;6.2.1 成本领先战略;6.2.2 差异化战略;6.2.3 集中战略;6.3 竞争者分析;6.3 竞争者分析;6.3.1 识别竞争者;产品/市场矩阵图－行业和顾客观点结合;产 品 细 分 顾客细分;6.3.2 分析竞争者的目标;6.3.3 辨别竞争者的战略;6.3.4 评估竞争者的能力;6.3.5 估计竞争者的反应模式;6.3.6 选择竞争者;6.4 市场地位与竞争策略;6.4.1 市场领先者战略;6.4.1 市场领先者战略;;6.4.1 市场领先者战略;6.4.2 市场挑战者战略;防守者;6.4.2 市场挑战者战略;6.4.3 市场追随者战略;6.4.4 市场补缺者战略;6.4.4 市场补缺者战略
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