MINICountryman新车上市发布会活动策划案解答.ppt

MINI COUNTRYMAN;MINI COUNTRYMAN;MINI COUNTRYMAN;MINI COUNTRYMAN正式登陆中国市场;2010年，MINI在中国大陆的销量首次破万，达10,509 辆，同比增长140％；BE MINI本地化传播取得显著成效， 包括MINI中国任务在内的一系列体验式营销均获得了不错 的成绩，让MINI特立独行、时尚先锋的品牌形象深入人心。;MINI不仅在中国的高档小型车细分市场保持了领先地位， 同时，中国市场也已经成为了MINI全球增长最快的市场， 截至2010年底，跻身MINI全球第七大市场，同时也是亚洲 第二大市场。;2月24日，MINI中国宣布，MINI品牌的首款跨界车、 MINI家族的第四位成员——MINI COUNTRYMAN正式全 国上市。;MINI在厦门举行了一场精心制作的MINI COUNTRYMAN 上市发布会。;“MINI COUNTRYMAN有一个独特的性格，叫 作GETAWAY，中文叫‘开溜’。;COUNTRYMAN大道;MINI COUNTRYMAN发布会;MINI COUNTRYMAN发布会 GETAWAY专家团成员：美国国 家地理资深签约摄影师麦克?山 下，他是仅有的4位服务《国家地 理杂志》超过30年的签约摄影师 之一，足迹遍及六大洲，曾经重 走GETAWAY前辈马可?波罗、郑 和的探险路线，作品屡获国际大 奖。他将探讨透过镜头，与读者 一起GETAWAY的感悟。;GETAWAY车站？候车/机大厅？城市幻景大道？MINI为 各位旅客准备的GETAWAY新创意 。;旅客们凭手中的旅行客票，加入GETAWAY之旅！;在国际会展中心里造个湖？听上去不可思议，但这只是MINI COUNTRYMAN发布会现场的惊人布置之一！;四面57米*7米的超宽屏，围成XXXXXXL号的环幕，营造身 临的自然幻景。再加上脚下的草坪，湖边的怪石，水面上倒 映的山峦树影……进入内场的来宾顿时有置身世外桃源之感。;让眼睛放个假，享受“听觉大菜”！从昼到夜的都市喧嚣景象 后，环幕全黑，场灯渐熄。在漆黑中听到MINI发动的声 音，海浪与海鸟的声音，车驶过沙砾的声音……丰富音效带 我们离开海滩，前往森林，穿过暴雨，跨过泥泞……;星空下，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士现身湖畔，简 短致辞。他把GETAWAY用中文解读为“开溜！”并提示将请出四位“开溜 专家”，分享GETAWAY的经验心得。此时，两道神奇的光划过湖中央的 轨道——创意来源于MINI COUNTRYMAN的独特装备：中央滑轨。;浮动舞台沿着中央滑轨来湖中央，在原木和帐篷之间，凤凰 卫视 陈晓楠 与美国国家地理资深签约摄影师 麦克山下 先生 探讨GETAWAY的各种方式。无论旅行中，还是镜头里，那 些未知、神奇的故事总是最吸引人的。透过镜头，带着千万 《国家地理杂志》的读者一起GETAWAY，是麦克山下最自 豪的事。;第二位GETAWAY专家竟然是@张震岳 。无论是他率真多 变的音乐创作，还是他不同寻常的生活轨迹，都充满 GETAWAY精神。为了“挖掘”出张震岳的更多GETAWAY 经验，凤凰卫视@胡一虎 甚至动用了“测谎”手段，让场面更 加刺激有趣。阿岳还现场演唱了他专门为MINI COUNTRYMAN重新填词的《公路》。;这位GETAWAY专家也相当的大牌，他就是;无论是为了新鲜体验的勇敢尝试，还是重拾心灵的创意之 旅，或者只是随时随地的放归自我，都可以是一种 GETAWAY。;向MINI COUNTRYMAN问个好吧，迎着闪光灯与快门的 浪潮，他已经正式来到我们身边！他不仅有着一系列迷人特 质，还有令人惊喜的身价，随时准备和你一起踏上 GETAWAY旅程——;新旅伴MINI COUNTRYMAN已经见过了，接下来的旅程 更是会让人获得身体和心灵的双重愉悦！美景、美食兼得， 这才是GETAWAY的妙处。;阿岳又重新出现了，这回是真正和大家一起GETAWAY到了 丛林里，你对#MINI COUNTRYMAN的思念是否已经变成 了一种病？ @张震岳 的歌声对开溜“爱的初体验”，永远都 不晚！！;怎样获得GETAWAY之旅的 最大收获？;GETAWAY之旅即将结束，你是已经出发了还是已经出发 了？5辆GETAWAY的好旅伴已经准备好了，有冲劲儿的、 有内涵的、有才情的、狂野的、实在的！ 你挑哪个一起 GETAWAY呢？;MINI COUNTRYMAN 中国上市全套平面视觉设计;开溜记者会的贴心赠品～mini钥匙圈、mini countryman 野餐组（包含餐篮、香槟杯、野餐盘、餐具刀叉）、超大型 滑鼠垫（应该可以这样说吧！听说还有北极熊、企鹅等多种 造型）、Lonely Planet旅游书.....给媒体的小礼品真是丰富