项目三：电子商务市场要点分析.ppt

电子商务基础与应用;;引导案例：;引导案例：;一、C2C市场概述（1）;一、C2C市场概述（2）;一、C2C市场概述（3）;4、赢利模式 ;比较案例：以国外的ebay和中国的淘宝为例;; 市场的定义： 狭义上：是指买卖双方进行商品交换的场所。 广义上：是指由买、卖双方构成的一群商家和消费者 。 分析视角：买家视角、卖家视角;1、淘宝 2、拍拍 ;;B2C电子商务是指企业对消费者的电子商务，即企业通过网络向个人消费者直接销售产品或提供服务。 ;;;;;;;近日，天猫推出视频购物技术，用户点一下视频内容就能直接进入天猫同款产品购买页面，消费者可直接下单。 ;缺点分析：;缺点分析：;缺点分析：;;定义：企业和企业之间通过互联网进行产品、服务和信息的交换。 范畴：主要指第三方B2B电子商务平台在企业间进行的交易。 中小型企业： 市场交易规模：交易中任何一个环节采用电子化的形式，就认为是B2B交易额。;整体市场规模：2013年保持快速增长，2017年预计将达489.7亿元 2013年中国中小企业B2B电子商务市场营收规模为210.2亿元，增长率为25.8%。未来几年增速仍保持在20.0%以上，预计2017年营收规模将达到489.7亿元。;主要运营商市场规模下降 阿里巴巴、环球资源及我的钢铁网位居2012年中小企业B2B电子商务市场前三位。;电子商务网站的主要类型：（行业范围） 综合类：网站涉及的行业广泛，多个行业在同一网站上进行贸易活动。 专业类： 专门服务于一个特定的行业或者一个特定的专业领域。 （地理位置） 内贸：平台主要从事国内交易 外贸：平台主要从事国际交易 ; （平台提供的服务） ; 发展历程： ; 发展趋势： 1.企业电商平台纷纷建立 2.网络融资将成B2B市场新增长点 3.B2B大数据落在实处 4.按效果付费 ; 盈利模式： 1.会员费：会员每年必需缴纳必定的费用才能享受网站供给的各种服务。 2.广告费： 3.竞价排名：即客户通过搜寻产品失掉的排名，普通排名越靠前，企业也能取得越多的商业机遇。 4.增值服务： 5.多元化发展和资源整合 ; ;二、B2B电子商务的市场分析（1）;竞价广告，是通过锁定细至底级精准类目买家和热门关键词的??索买家为推广对象，以卖家出价竞投广告位的方式，让优秀的产品在产品列表页展示在显著且流量高的位臵。 展示计划，是以交叉购买的人群为推广目标，系统根据各类目和各关键词下产品特性和下单比率等关联性来计算出各个行业的交叉人群，是综合性经营的卖家有利的推广产品的广告投放形式，适合优质单品的推广。 ? 向日葵广告，是敦煌网推出的按实际曝光效果收费的广告，广大卖家在优化自己产品和服务的基础上，使用本广告，可以最大限度的提高排名，获得更多的曝光，赢得更多的订单。; 多元化发展和整合资源;二、B2B电子商务的市场分析（2）;三、B2B电子商务平台的选择与操作 ;三、B2B电子商务平台的选择与操作 ;;;;四、B2B电子商务典型网站分析;2. 我的钢铁;3. 敦煌网;谢 谢 ！