第三章 全球经营环境评估.pptx

国际政治法律环境 国际经济环境 国际社会文化环境 国际技术环境 第三章 全球经营环境评估 全球化商业环境 1、全球主义：全球化竞争、国际性的互联网络 2、区域性贸易组织：欧盟、北美自由贸易协定 3、信息技术：信息传输的速度和精度；互联网 4、人力资本的全球化：工作外包 5、全球化管理者的任务：科学环境分析，准确预测影响，正确制定战略和操作规则。 2 一、政治环境 1、政策的稳定性 政权的频繁更替 东道国频繁发生各种政治事件 文化分裂 宗教对立 3 一、政治环境 2、政治风险 东道国政治形势发生变化对国际企业经营活动带来消极影响的可能性。 税法及汇兑控制的变化。 东道国对本地生产、来源或雇用等措施的规定。 对所有权隶属于外国企业的商业歧视。 东道国贷款能力的限制。 政府对私下协商合约的干涉。 无适当补偿的没收征用。 因政治暴动或内战而引起设备上的损失及毁坏或人员的伤害。 4 一、政治环境 3.政治风险的类型 战争和内乱风险。东道国发生革命、战争和内乱，致使外商及其财产蒙受重大损失，直至无法继续经营。 转移（汇兑限制）风险。东道国国际收支困难而实行外汇管制，禁止或限制外商、外国投资者将本金、利润和其他合法收入转移到东道国境外。 国有化风险。无偿没收（confiscation），有偿没收（expropriation），蚕食（nibble）。 政府违约风险。指东道国政府非法解除与投资项目相关的协议或者非法违反或不履行与投资者签订的合同项下的义务。 延迟支付风险。它是由于东道国政府停止支付或延期支付，致使外商无法按时、足额收回到期债券本息和投资利润带来的风险。 一、政治环境 和跨国公司有关的东道国政府的政策 政府的进出口政策。 对外资企业的经营范围、产品类型、可进入行业有无限制。 对外资的控股形式和控股程度有无限制。 对产品的国产化程度是否有一定比例的要求。 政府对雇员与解雇员工，以及员工的最低工资和福利待遇是否有严格约束。 政府对外资企业在当地资本市场融资的形式、规模和时间有无限制。 政府是否实行外汇管制，对利润汇回有无限制。 政府对跨国购并、垄断与竞争的态度如何。 政府对外商投资的优惠政策。 一、政治环境 4、政治风险评估 避免投资，撤回现有投资 适应政治管制环境容忍风险 保持从属几个和东道国对母国的依赖 投机最小化 7 一、政治环境 5、法律环境 与国际化经营有关的法律，如涉及海外子公司设立的公司法、劳工立法、商标法、专利法、所得税法，与竞争有关的法规，与进口有关的法规，投资保护法规等。 8 东道国法律(1) 法律制度的两大体系 成文法系 习惯法系 各国商法 市场营销法 绿色营销立法 反托拉斯法 二 、经济环境 本地经济环境 全球 环境 区域 环境 （一）本地经济环境 消费者的经济条件 本国经济形势：GDP；储蓄和投资；通货膨胀和失业率；进出口；资本流动；财税和货币政策。 本国市场竞争性质：完全竞争；垄断竞争；寡头垄断；完全垄断。 基础设施。社会基础设施包括交通运输条件、能源供应、通迅设施和商业设施。商业设施包括广告、销售渠道、银行和信贷机构。基础设施越发达，国际企业就越能顺利地在目标国开展投资、生产和销售活动。 （二）区域一体化的形式 自由贸易区 Free Trade Area 关税同盟 Customs Union 共同市场 Common Market 经济同盟 Economic Union 区域经济一体化的特征 （三）区域经济一体化的组织形式 欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织(APEC) （四）全球市场环境 全球市场发展阶段 各国的人口和收入 各国的消费结构 国际市场竞争者分析 1、全球市场发展阶段 低收入国家 ： ≦976＄ 下中收入国家： 976—3855 ＄ 上中收入国家：3856—11905 ＄ 高收入国家：≧11906＄ 2、各国的人口和收入 人口 人口规模 人口分布 年龄结构 性别结构 家庭结构 国际迁徙 城市化 收入 消费者收入是衡量市场规模的重要指标。衡量市场潜力需要两个指标，即人均收入和国民总收入(GNP) 。 3、各国的消费结构 消费支出和消费结构：恩格尔系数 恩格尔系数(Engels Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比