第8章第2节：对广告主、广告经营者和广告发布者的管理汇编.pptx

广告原理与实务 蔡正敏 主讲 雁荡山旅游学校副校长 2017-4-14 当前旅游业发展与旅游职业教育 2 教育经历 浙江大学教育学院教育系思想品德与政治教育专业 浙江大学人文学院哲学系公关策划与营销专业 浙江大学管理学院旅游系旅游管理专业 欧洲旅游业培训中心奥地利维也纳MODUL旅游学院进修（教育部） 主要信息 乐清市第十二届政协委员 温州市旅游学科教坛中坚 温州市旅游系统专家咨询委员会专家 浙江省社会心理学会理事 第八章 广告管理 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 3 第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 4 根据我国《广告法》（2015年修订）第二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人是广告活动的行为主体，其所从事的广告活动均应承担基本法律义务。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 5 一、对广告主的管理 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 6 （一）含义 对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 7 （二）主要表现 其一，保护广告主依法从事广告活动的权利； 其二，保证广告主的广告活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策，对违法广告行为，广告主应依法承担相应的法律责任，并接受广告管理机关的制裁。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 8 （三）主要内容 1.《广告法》规定的内容 第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 广告主应当对广告内容的真实性负责。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 9 第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 10 第三十条 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 11 第三十一条 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 12 第三十二条 广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 13 第三十三条 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 14 第四十七条 广告主申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 15 2.《广告管理条例》规定的内容 第七条 广告客户申请刊播、设置、张贴的广告，其内容应当在广告客户的经营范围或者国家许可的范围内。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 16 第十一条 申请刊播、设置、张贴下列广告，应当提交有关证明： （一）标明质量标准的商品广告，应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明； （二）标明获奖的商品广告，应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书，并在广告中注明获奖级别和颁奖部门； 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 17 （三）标明优质产品称号的商品广告，应当提交政府颁发的优质产品证书，并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门； （四）标明专利权的商品广告，应当提交专利证书； 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 18 （五）标明注册商标的商品广告，应当提交商标注册证； （六）实施生产许可证的产品广告，应当提交生产许可证； 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 19 （七）文化、教育、卫生广告，应当提交上级行政主管部门的证明； （八）其他各类广告，需要提交证明的，应当提交政府有关部门或者其授权单位的证明。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 20 二、对广告经营者的管理 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 21 （一）含义 对广告经营者的管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告经营者参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 22 （二）主要制度 1.对广告经营者的审批登记管理 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度 5.广告经营单位的年检注册制度 2017-4-14 市场营销-广告原理与实务 23 （三）主要内容 1.《广告法