关于洗发水的市场调查报告.pdf

法政学院 11 人力资源管理 黄伟文 2011094142 关于洗发水的市场调查报告 一、内容摘要 近几年，我国洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，洗发水市场推广策略与营销渠道 开发的研究需求增大，系统的市场调研成为企业了解洗发水市场的必要手段。因此我们对中国 洗发水市场产品、企业、市场、产业链竞争等几大方面的情况进行了详细研究。包括产品价格 行情、消费群体、消费结构、市场容量、竞争格局、品牌竞争和发展空间等各个方面，也在学 校中张开了不同的调查，为洗发水市场中的企业提供专业的竞争决策依据。 二、调查的具体情况 1、调查方式：文字材料调查 抽样调查 问卷调查 2、调查对象：湛江师范学院在校大学生 3、调查时间：2014 年 5 月 4、 调查目的：通过客观深入???市场调查和科学的统计分析，充分了解湛江师范学院在校大学 生使用洗发水的情况，确定湛江师范学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。 三、调查分析 （一）参与问卷的男女比例 图一 由上图我们不难看出，参与本次调查问卷的性别比例并不十分均衡。女生占总调查人数的 65%，而男生仅占 35%。两者的数据比例虽会对调查结果产生一定影响，本次调查收集的数据 1 法政学院 11 人力资源管理 黄伟文 2011094142 结果一定程度上是可以反映大学生主流的洗发水使用情况。 （1）中端洗发水市场广阔。从开大学生购买洗发水价格情况来看，消费者购买洗发水的价 位也不相同，其中中端洗发水最受开大学生的喜爱。 表二 购买洗发水接受价位 洗发水价位 频数 频率% 10 元以上 28 14.4% 20 元以上 87 69% 30 元以上 46 23.7% 40 以上 33 26.2% 从该表可以看出，有 69%大学生接受 20 元以上的洗发水价位，而且对于 40 元以上的洗发 水接受的人数就相对较少，这也符合大学生的消费水平。 （2）大学生美与健康观念较强。对大学生购买洗发水用途进行多重响应分析可得到下表: 表三 购买洗发水的用途要求 名称 女生 男生 去屑 15 35 综合 76 7 止痒 8 27 柔顺 27 1 从消费者选择化妆品用途来看：消费者对美与健康的观念正在加强。其中有 42%的消费者 选择保湿，24.7%的消费者选择去屑，23.5%的消费者选择修复，7.4%选择其他，而选择柔顺的 只有 2.5%。 （3）知名品牌信誉度高。