“慈善俱樂部”策划思路阐述书.pptVIP

“慈善俱乐部” 策划思路阐述书 前 言 本案是针对“慈善俱乐部”的组建而制订的，在很短的时间里，结合所提供的有限资料，我们做了大量的综合调查和分析工作。本案所提出的策略及建议是立足企业现状，从消费者心理的角度，依据市场需求而拟定及归纳的； 你一生中最有价值的事情…… 人生的价值到底是什么？其实我们很多人都没有弄明白。 在物质日益泛滥的21世纪，我们会通过各种各样的的途径来寻找快乐。心理学家研究表明，快乐的根源是来自于我们的心灵。人生价值的实现是心灵渴望得到满足的极限，也就是人生的价值得到肯定，我们获得的快乐会越多。我们会经常不快乐，不快乐的原因是我们找不到实现人生价值的道路。 其实人生价值的实现途径是多种的，有的人是通过帮助他人，有的人通过名利，有的人是通过金钱…….但是在社会给予的肯定中，有的人被形容为一个百万富翁，有的人被形容为一个德高望重的人，有的人被形容为一个值得尊敬的人…………. 怎样才能让人们爱戴、尊敬，不是钱，不是名，而在于能够通过我们的微薄力量来影响众多的人，也就是佛语的度人越多，业果越大即人生价值越大。 我们都是有爱心的人，但是由于种种的原因,我们却无法去实现某一时刻涌现在脑海里的饱含着爱心的想法,无法去实现心中的愿望。在物质欲横的年代里，也许你很难以想象，会有这样一个机构，它的存在不图名、不图利，只是为了让人们关注一些平常看不到的角落，做一点人们会经常淡忘的事情，帮助人们解决日常生活中遇到的麻烦……….. 只要您有爱心，无论您在哪里都可以加入我们的俱乐部，“慈善俱乐部”时刻欢迎您的加入。 第一部分 策划总体思路 一、“慈善俱乐部”组建思路 1、简述 企业精神： “团结、奉献、诚信、创新” XXX是借助公益机构和资深文化传媒公司合力打造的开放性公益营销平台，从企业的实际需求出发，兼顾社会公益事业、企业营销目标双效益为一体公益营销平台，通过组织公益活动，宣传企业公益文化理念，协助企业打造品牌、最终帮助企业实现营利目标的同时，科学地履行商业伦理与企业道德，让更多的中国企业做好有责任感的“企业公民”。 公司自成立以来，就确定了： 企业经营理念： “先做人，后做事” 富有爱心、严于律己、 公平正直、意志坚强 并且公司从一开始就注重品牌发展战略，把“优质的质量，低廉的价格，完善的服务”作为企业的核心竞争力，恪守 “先做人，后做事”为核心代表的优秀企业文化。 中国企业的成长和发展，一直沿袭着单一的市场竞争为基准、以追求销量和市场规模为目标，这就导致许多企业拥有了客户数量，但没有拥有相应的客户价值，忘记了企业的核心目的是要为 客户创造价值。 2、“慈善俱乐部”组建之市场背景 而企业的灵魂持久吸引力就是企业的品牌内涵，企业商业伦理核心和企业品牌的文化价值根基就是诚信，失去诚信的价值基础，品牌就会变得苍白空洞。 诚信可以获得商业伦理道德的回报，如赢得客户信赖，获得社会尊重，企业客户资本和品牌资产增值，员工忠诚度提高，企业人力资本价值增值等，更可以借由—— 品牌诚信度吸引大批忠实消费者 而诚信危机和商业伦理道德的贫乏，也同样是中国企业成长和发展的软肋。现时许多企业，无可避免的陷入了品牌空洞化的陷阱，主要表现在： 1、企业的品牌有一定知名度，但核心价值出现泡沫性，空洞化，品牌不具有持续的价值增值能力； 2、企业品牌缺少文化底蕴，底气不足；没有持续的品牌价值增值能力，企业依靠单一的市场炒作，把做品牌往往理解为做产品，做产品炒作，品牌难以有持续的价值增值能力； 3、品牌定位本身不清晰，品牌的价值核心不稳定 因此，我们要制定一套提高企业客户忠诚度的客户规划，寻找有潜力，有价值，成长性好的客户，进行准确市场定位，优化客户结构，加以重点培育，致力于拥有优良的客户群体。以诚信营销构建企业的商业伦理基石，以品牌经营提升企业的核心竞争力就是现代企业应重视的重点环节了。 如何打造企业品牌诚信度呢？ 综上所诉这昭示着：本年度品牌持久度的打造是要引入 新思路，新策略，新方法。 跳出营销看营销 我们要基于客户对企业的信赖和了解，打动我们吸引的潜在消费对象，从而带动和达到我们的最终销售完成，形成一种超脱于商业型销售的隐型销售模式。 以润物细无声的敲击潜在客户的心灵深处，最终积累大批与企业有伙伴关系的忠诚顾客，并达到口碑传播的坚实效果。 要想把俱乐部办好，办到受众的心理去，必须打造一种 淡化销售功利性目的全新营销模式， 而“慈善俱乐部”正是我们达到这些目标的最佳契机。 把功利变公益，将信任转化为口碑，使品牌赢得优良客户 群体的绝对忠诚。 “了解、认识、喜爱、信赖” 因此我们推出以： 为俱乐部的组建