城市有线电视台的节目定位城市有线电视台的节目定位.doc

荧屏呼唤精品 百姓喜爱特色 ――浅论城市有线电视台的节目定位和设置 蒋丰华 有线电视，是新一代的大众传媒。九十年代初，她伴随着二十一世纪逼近的脚步，在神州大地迅猛发展。目前，全国大部分城市（含省城、省辖市、县城等）都已建立了有线电视台，现在正向乡分镇联网发展。其覆盖面的扩大，收视率的增加，都是空前的。“天上卫星传递，地面有线电视”，已逐步成为全国广播电视覆盖的主要形式，有线电视对社会经济、人民生活的作用和影响也将越来越大。 一、城市有线电视节目的现状和优势 有线电视强大的生命力来源于哪里？简言之：一是高新技术带来的清晰图像；二是不分昼夜转播的众多频道；三是异彩纷呈的节目内容。因此，有线电视已经在人民群众尤其是城市居民中深入人心，使之成为居民学习、工作和生活中不可缺少的一部分。 然而，观众有了稳定清晰的图像，众多选择的频道以后，对节目质量变得越来越挑剔，越来越讲究。有的观众说，到了晚上，手握遥控器，调来又调去，没有一个台很满意。有时只好关掉电视机。应该说，象镇江这样一个中等城市，如今拥有了二十多个电视频道，这在全国甚至沪宁线上也是名列前茅的。那么，为何有的观众还是觉得选择余地小，看不到中意的节目呢？这其中除了部分观众“喜新厌旧”、“过分偏食”以外，很大程度上与我们的电视中缺少精品节目和特色节目有关。 固然，分析和研究一个电视频道的节目，它的内容是比较宽泛的。就大多数观众的收视习惯而言，每天的黄金时间也就是十九时至二十二时左右，在这有限的时段，每个台播出的节目包括新闻、专题、天气、广告、综艺、电视剧或故事片等。作为城市有线电视台，其自办的新闻、专题、综艺节目在黄金时段播出，面临的现状如何呢？ 首先，中央台强大而又立体式的播出，成为观众收视节目的主渠道。中央一套每晚七时的《新闻联播》，随后的《天气预报》、《焦点访谈》等，已经拥有了相当多的固定观众。去年新上的四个加密频道，每套都在加大节目播出量并向专业台发展。黄金时段内，各套节目还有正点新闻播出，并每天安排质量较高的电视剧和故事片。因此，说黄金时段相当多的观众在收看中央台节目是比较符合实际情况的。 其次，已经上星参与竞争的省级台和必须转播的省市电视台，也纷纷调整思路，不断进行节目改版，大搞地方特色以锁定观众。加上报刊、广播、县（市）无线电视等众多媒介的竞争，有线电视确实处在重重包围之中。 如何在强手如林的环境下找到有线电视的生存空间，寻求什么样的突破口来最大限度地争取观众呢？这就要知已知彼，对自身的特点和优势做到胸中有数。 优势一，图像清晰。在有线电视台转播的二十余套节目中，无论是中央台、省级台，还是兄弟地方台，其转播方式一般都是从卫星、微波或空中接收下来的信号，环节复杂，信号干扰和衰减较多。以江苏台和上海台为例，它们的信号目前是由空收以后通过微波传输，再中转以后由光缆送到机房的，故观众的收视效果一直不够理想。而有线电视的自办节目，是通过机房直接传输给用户的，其信号的传输环节少，清晰度明显好于其他频道。 优势二，频道资源丰富。就镇江有线台而言，因为选用的是550兆赫的邻频传输方式，可供使用的有效频道达到四十余个，这是任何无线电视台无法比拟的。因此，有线电视台就有可能在量力而行的情况下，开办专业化频道，使每套节目的针对性和对象性得到进一步增强。 优势三，人员新、框框少、机制活。有线电视是近几年兴起的，一般从业人员都是抽调的骨干或向社会公开招聘的，年轻人和知识层次较高的同志所占比例大，他们刚刚涉足电视行业，没有过多的框框限制和沉重的传统包袱，思维相对活跃，内部矛盾相对较少。加上有线电视是自收自支，没有财政拔款的单位，推行新的管理机制难度较小，如招聘制、聘用制、制片人制和计分制、奖惩制等。用人制度、分配制度和管理制度在一定程度内的灵活，可以增强有线电视的内部活力。 除此以外，当然还有其他优势。但以上优势可以说是城市有线电视台的主要优势。优势就是机遇，发挥优势就是抓住了机遇，放弃优势就是失去了机遇。作为有线电视从业人员，发现、不放过优势固然重要，运用优势、选准突破口迎接挑战，参与竞争就更为关键了。 那么，有线电视与其他传媒的竞争突破口在哪里呢？简言之，就是节目质量的竞争。 在可供观众选择的二十余个频道中，无论你是大台、小台、老台、新台，能够吸引观众的只有一条，这就是节目如何？这里我们暂且不去研究和分析文艺节目。（因为大多数城市有线电视台至今不具备摄制上乘的电视剧和故事片的条件）而是侧重探讨每个城市有线电视台均有的自办新闻节目（或专题）。众所周知，一个台节目的质量优劣往往在新闻节目里得到体现和检验。新闻节目是新闻媒介的窗口和骨干，是扩大社会影响、确定自身地位的重要途径，也是一个台的旗帜