打造体验式大庙会,激活长沙年度文化.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 5 打造体验式大庙会，激活长沙年俗文化 文化是一个民族的灵魂。经济发展改变的是一个国家的面貌，文化繁荣则可以化育一个民族的风骨。中国的优秀文化传统，对今天中国人的价值观念、生活方式和中国的发展道路都具有深刻的影响，弘扬优秀传统文化，吸收传统文化的优秀“基因”，“以文化滋养人”，是培育和践行社会主义核心价值观的重要途径。 惟楚有材，于斯为盛。湖湘文化在长沙，长沙文化在天心。天心区是湖湘文化的主要发源地，走过了三千多年的沧桑岁月，荟萃了众多湖湘文化精华，聚集了长沙60%的历史文化景点，现有国家和省市文物保护单位44处，火宫殿庙会与湘剧、湖南花鼓戏、长沙弹词等同为国家级“非遗”项目。面对近年来春节“年味儿”越来越淡，洋节越来越兴盛的态势，天心区结合“我们的节日”春节、元宵节这一时间节点，创新推出“长沙年 长沙味”为主题的长沙火宫殿大庙会活动，激活传统文化的价值观基因，唤醒人们对长沙年俗文化的记忆，推动蕴涵丰富精神文化传统的中国“年文化”传承，增进人们对中华传统文化的认知和认同，让“老”文化焕发新活力。 一、挖掘本土年俗，让长沙年俗文化重回人们视野 随着经济的发展、社会的变革，人们对春节的文化传承，除了记住举家团聚、放鞭炮、贴春联等少数年俗以外，不少民间年俗悄悄消失。原汁原味的长沙年是什么模样？长沙年怎么过？为挖掘长沙的传统年俗文化，庙会活动执行团队开展了网络调查和随机采访，结果显示：70后稍知一二，80后、90后对长沙年的回答则几乎是“一无所知”。如何让纯正的长沙年重回人们视野，唤醒人们对长沙年文化的关注和向往，我们围绕“长沙传统年俗有哪些”这一主题，通过网络、电视、报纸等媒体推出了“找回丢失的年俗”活动，征集长沙传统年俗、长沙年老照片、老故事。活动引发了热烈反响，很多老长沙为人们讲述长沙年俗，年轻人则纷纷百度查找老年俗，“长沙年应该怎么过”一时成为人们热议话题。在长沙，腊月二十三就开始进入“过年”模式，“过了腊八就是年，二十三祭灶王，二十四扫房子，二十五做豆??，二十六去买肉，二十七杀只鸡，二十八杀只鸭，二十九去打酒，年三十过大年”、“初一崽，初二郎，初三初四拜街坊”、“过年要吃‘全家福’”、“岁岁平安、年年有余（鱼）”，过年要做糍粑、逛庙会……过年怎样吃、怎样玩、怎样说，这些地地道道的老年俗重新回到了人们的视野，再次感受到了春节这一中国最盛大、最隆重传统节日承载的举家团圆、喜庆和谐的文化内涵，“逛庙会，过正宗湘味的长沙年”也成为许多长沙市民群众的热切期盼。 二、策划体验活动，让长沙年俗文化充分彰显魅力 在唤醒人们对长沙年俗文化关注的同时，庙会围绕长沙最核心的八大年俗，以“长沙年、长沙味”为主线，策划了“有味·长沙年”、“出味·长沙年”、“韵味·长沙年”三大活动主题，腊月二十三到正月十五，策划了一系列年俗体验活动，并邀请《爸爸去哪儿》的“村长”李锐免费担纲庙会的形象代言人，推出了“村长带你过大年”概念。腊月二十三，踩着长沙过年的节点，庙会在火宫殿开启了“出味 长沙年”八大年俗嘉年华活动。如根据二十三祭灶神，组织开展了扯麻糖比赛，让市民群众重温长沙谚语“扯麻糖扯麻糖，扯得跟你翁妈一样长”，寓意来年幸福日子长又长。结合“二十六去买肉，二十七杀只鸡，二十八杀只鸭，二十九去打酒”这些年俗，组织了徒手称肉、捉鸡比赛、打酒障碍赛等比赛，年三十则推出了“合家欢”系列活动，以家庭为单位开展趣味打德罗比赛、经典滚铁环游戏等协作游戏，让市民群众在尽情玩乐中知晓长沙年俗、感受长沙年味。在“出味·长沙年”活动中，庙会则以地方文艺展演为主要内容，邀请省花鼓戏剧院、市湘剧院、长沙笑工厂等专业艺术团队以及威风锣鼓队、霹雳腰鼓队、舞龙队、糖画师、泥人师等民间艺术团队（个人）共10多个艺术团体近500人每天在火宫殿的古戏台登台演出，湖南湘剧、花鼓戏、相声、长沙弹词、民间杂耍等丰富多彩的地方文艺一一呈现，充分展示了长沙年的民俗风情，让文化庙会既具文化底蕴又接长沙地气。“韵味·长沙年”的重头戏是正月十五的元宵节。“人约黄昏后，月上柳梢头”，元宵节乃中国团圆节节，且今年的元宵节又适逢西方情人节。为了让人们在玫瑰、汤圆中过上一个典型的中国节，庙会在龙狮腾跃闹元宵的同时，精心组织了一场中式婚礼秀，将“岳母娘，赶快丢坨咯！”这一长沙习俗展现得淋漓尽致。活动期间，庙会共吸引了20多万人前来游玩。市民纷纷赞叹，长沙火宫殿大庙会是一场集吃、赏、乐为一体的民俗文化娱乐盛宴，就是一幅鲜活的“长沙春节人文生活百景图”！ 三、立体宣传推介，让长沙年俗文化飞进千家万户 为了让长沙年文化传播得更广更深入人心，庙会积极尝试全媒体营销，在电视、广播、网络、纸媒等国内外影响力巨大的知名媒体进行全方位立体式宣传，吸引了国内外众多群体的强力关注与传播