营销练习一、二、三章营销练习一、二、三章.doc

一、单项选择题 1、推销观念产生于（ ）。 ①买方市场 ②卖方市场 ③买方市场向卖方市场过渡 ④卖方市场向买方市场过渡 2、买方市场是指（ ）的市场态势。 ①供不应求 ②供大于求 ③供求平衡 ④产品不足 3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）。 ①推销观念 ②市场营销观念 ③绿色营销观念 ④社会营销观念 4、产品观念是（ ）的营销观念。 ①生产导向 ②消费导向 ③顾客导向 ④科技导向 5、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（ ）为中心。 ①政府机关 ②消费者 ③生产企业 ④创新产品 6、交换能否真正发生，取决于（ ）。 ①企业（卖者）是否能取得利润 ②消费者（买者）的需求是否得到满足 ③双方能否找到交换条件 ④在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 二、多项选择题 1、社会市场营销观念比市场营销观念更强调（ ）三者利益的协调。 ①宏观市场 ②企业利润 ③消费者需要的满足 ④生态环境 ⑤社会整体 2、一次交易应包括三个可以量度的实质内容（ ）。 ①至少有两个有价值的事物 ②买卖双方的存在 ③买卖双方所同意的条件 ④买卖双方所持有的营销观念 3、下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（ ） ①生产观念 ②推销观念 ③市场营销观念 ④顾客导向观念 ⑤社会营销观念 4、产生于买方市场条件下的营销观念有（ ）。 ①生产观念 ②推销观念 ③市场营销观念 ④创新营销观念 ⑤社会营销观念 5、市场营销的核心概念主要有（ ）。 ①需求 ②交换 ③价格 ④产品 ⑤市场营销者 ⑥广告 三、判断题 1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。（ ） 2、生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的。（ ） 3、推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。（ ） 4、顾客购买产品是为了产品的实体。（ ） 5、需求是指消费者想要购买某个具体的产品。（ ） 6、交易是交换活动的基本单元，是由双方的价值交换所构成的行为。（ ） 7、一次交易只要有买卖双方及买卖双方所同意的条件就能实现。（ ） 8、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。（ ） 9、大市场营销观念要求企业借助于政治力量和公共关系，积极主动地寻求各有关方面的合作与支持。（ ） 10、传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点，变成从事经营活动的起点。（ ） 11、市场营销观念是从需求满足中获利。（ ） 12、现代营销学认为，生产观念、推销观念都属于以产定销的范畴。（ ） 一、单项选择题 1、运输企业属于市场营销渠道企业的（ ）。 ①供应商 ②买卖中间商 ③代理中间商 ④辅助商 2、下列不属于微观环境的因素是（ ）。 ①供应者 ②竞争者 ③顾客 ④亚文化群 3、直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。 ①微观环境 ②宏观环境 ③社会经济因素 ④政治法律环境 4、在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ ）部分收入。 ①货币收入 ②工资性收入 ③个人可自由支配收入 ④人均国民收入 5、“网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）。 ①经济发展水平的提高 ②科学技术的发展 ③人口环境的变化 ④政治和法律环境的改善 二、多项选择题 1、企业市场营销中的宏观环境包括（ ）。 ①竞争和公众环境 ②社会和文化环境 ③政治和法律环境 ④人口和经济环境 ⑤地理和科技环境 2、直接影响企业营销活动的微观环境因素包括（ ）。 ①各种公众 ②竞争对手 ③顾客 ④科学技术 ⑤宗教信仰 3、企业营销管理部门在进行人口因素分析时，应着重分析的人口因素有（ ）。 ①人口总量 ②年龄结构 ③人口的增长率 ④人口的宗教信仰 ⑤人口的地理分布 ⑥人口的文化结构 ⑦人口的家庭结构 ⑧人口的收入状况 4、下列不拥有商品所有权的中间商是（ ）。 ①批发商 ②销售代理商 ③零售商 ④寄售商 ⑤供应商 5、下列属于政府公众的环境因素主要有（ ）。 ①工商部门 ②卫生防疫部门 ③消费者协会 ④广播电视传媒 ⑤商检部门 ⑥环境保护组织 6、市场营销环境的特点主要有（ ）。 ①