ott和iptv的对比说明.pptx

OTT 与 IPTV 易视腾科技有限公司 2013.03 IPTV 又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。 IPTV基于IP组播（多播）协议，实现1对组的下发方式，同时支持VOD点播，要求整网设备支持组播协议，包括：IGMP、PIM等。目前国内的IPTV均采取专网形式，不与宽带接入服务共享带宽，同时也不提供互联网接入服务。 OTT OTT是国际互联网运营商对互联网电视机顶盒业务的“昵称”，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用 在国内： (1)播出平台必须由获得牌照之集成服务商提供,而一般家电厂家不得涉足播控平台。 获得牌照的集成服务商：央视国际、CNR、上海文广、南方传媒、华数传媒、湖南电视台、CRI (2)内容来源必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供 , 非广电机构无法获得。 (3)电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求:一台电视机（机顶盒）只能植入一 家集成商的客户端 ,但同一品牌不同型号可以植入不同客户端。 OTT与IPTV的区别与关系 OTT的特点 OTT与IPTV的区别 OTT与IPTV的竞合关系 OTT政策方面的把控与说明 业务价值分析 关于我们 OTT的特点 用户使用：有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务关联性小； 技术应用：使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应用； 网络层面：OTT TV网络开放，可以访问互联网上业务； 环境开放：较易接入其他互联网业务，相对IPTV业务接入的难度降低。 用户体验的区别 体验 / 产品 OTT TV IPTV 手机 PC终端 用户使用难易度 较易，老年人小孩亦可使用 较易，老年人小孩亦可使用 一般，老年人较少使用，主要是中青年 一般，以青年为主 视频清晰度 高清晰度，且带宽占用较大 较清晰，占用带宽较大 清晰度较差，带宽占用较小 清晰度较高，带宽占用较小 产品内容丰富程度 丰富，含互联网内容，内容由内容提供商及互联网提供 较丰富，内容不一定很新，需内容提供商提供 丰富，需使用者自行寻找内容 丰富，需使用者自行寻找内容 服务平台的区别 服务平台 / 产品 OTT TV IPTV 手机 PC终端 系统开放性 开放性好，机顶盒可访问互联网业务 开放性不好，机顶盒仅能访问平台片库 开放性好 开放性好 业务内容网络分布 业务主要来源引入厂商，不必在本地 业务受限于网络，须在本地提供 业务来源于互联网，无地域限制 业务来源于互联网，无地域限制 支撑维护成本 相对较低，业务与网络关联性低 较高，业务与网络关联性高 低，业务与网络关联性低 低，业务与网络关联性低 内容服务区别 区分 比较类别 比较细目 OTT IPTV(高标清) 在线视频 直播类 直播/回看 30分钟延时回看 100频道+7天回看 点播类 差异内容 影视剧 2万小时在线 2万小时在线 其它常规分类 1万小时在线 1万小时在线 在线3D 专区方式 Dolby多音轨 专区方式 部分地区 内容清晰度 700k 480P VBR 1.3/1.8/2.5M 576P/720P VBR 576i CBR 8M 1080i 1080i(高清套餐包) 在线视频 (聚合) PC视频内容 土豆/酷6/56/ 搜狐/奇艺/迅雷 独立App 在线应用 应用商店 持续更新Store 定制应用 多种类型 小型游戏为主 本地播放 媒体播放 全格式音视频 1080P输出 多屏互动 手机遥控器 常规按键功能、输入、体感能力 节目信息/推送 查看在线内容并收藏/推送到电视 媒体共享 手机媒体共享到TV 增值能力 付费 在线支付能力 广告 前后插/图文广告 当前运营情况比照 牌照厂商已在部分地区与通信运营商合作，并开始发展客户，处于业务初期，平台能力、用户发展以及服务支持都有待现实验证; 机顶盒及平台适配技术参差不齐，在现有网络环境中，部分产品进行跨地域演示效果不好，未能完全达到与网络无关的要求; 平台在不同设备上的使用还处于初期，可用业务少，种类少; 应用相对比较薄弱，需进行应用对机顶盒的适配，自由度不足。 OTT 当前运营情况比照 电信已推出IPTV3.0标准，业务在多省份得到开展，用户群已至相当规模，至2012年6月约在1600万左右，积累了运营经验，锻炼了运营人员。运营模式和工作流程有了一定标准； 用户消费采取主要宽带帐号方式