互联网文化产业创新进展策略.pptx

互联网+文化产业创新发展策略 Edit your company slogan 一个案例：孔子是谁？ 孔子学院祭孔盛典 中国文化产业：超级生产大国 电视剧 动画片 电影 出版业 文化产业：全球国际贸易第一大输出国的尴尬 问题：全球贸易第一大国的优势为何无法扩散到文化内容产业？ Edit your company slogan 二、这些年我们是如何发展文化的？ Edit your company slogan 美国道路：文化产业国际贸易优势的形成基础 Edit your company slogan 英国道路：文化创意产业的聚合效应 Edit your company slogan 中国文化产业发展之路？ 以电影产业为例的观察 美国电影国际国内电影票房比较 共同消费品的文化贴现和市场大小的交互 作用是拥有最大国内市场的国家最具竞争优势的核心原因”（C. Hoskins R. Mirus，1988） 基于美国传媒产业样本的理论分析框架 诸侯经济的忧伤：大国经济规模，小国经济实现方式 区域文化资源 地域性文化资源：地域性文化资源是指与特定的地域相联系的文化资源。包括不可移动的自然景观、人文景观，也包括生活在该地域的人群当中长期形成的传统习惯、民风民俗等文化资源。 流动性文化资源两类：指文化产业发展所必需的资本、人才、技术等可跨区流动的生产要素资源。 我国的大国国内市场规模优势为何没有发挥？ 行业与区域的垄断导致资源无法在全国范围内自由流动、无法实现资源的高效率配置，资源被分散在各个区域市场内部 国内市场政策与国际市场政策取向背离 区域贸易较少，直接进入国际市场贸易，形成大国经济规模，小国贸易实现方式 产业融合带来的利好消息 二：互联网+带来了什么新变化？ 互联网：过去十五年传媒业最大的变量 互联网的优势在哪里？ 我们认为：善于融合发展是互联网平台的核心特征 腾讯： 从丛林法则到天空法则的转型 从用户池蓄势到智慧城市建设 网络用户：上网干什么？ 日本电通公司：网络消费者行为分析的AISAS模式 电通AISAS模式示意图 融合时代互联网用户的使用场景与使用特征 多空间转换的频率升高 碎片化的时间 多形态平台参与产品供给，形成价值实现的效率竞争机制 理性的用户，需要一个智商正常的故事 生活节奏加快，用户时间进一步成为稀缺资源 主动性沟通，互动需求强化 体验经验的分享导致知识的社会化程度提高 智能化处理消费过程 一站式消费愿望主导 互联网+融合发展的两个标志点 2012年手机超过台式机成为网民上网的第一选择 2013年百度营收超过央视，代表新兴广告类型与传统广告类型的此消彼长 向新媒体融合：+互联网or互联网+？ 互联网思维的本质何在？ 开放+合作+关系+线上与线下互动…… “互联网+”发展战略的核心经验 创造新的信息接触点：还原文化产业平台使用的场景 020社区化：精确营销，创造本地化价值 互动的价值：告诉我们，用户需要的是什么？ 参与即生产：一个开放性的产品生产平台和个性化创意集成平台 快速的代际更迭 用户体验主导 全利益：不仅“二八”，更要“长尾” 全国性覆盖网络，突破区域市场的封闭 灰度机制 合作创新 向互联网学习：如何做大文化产业 全国性市场的获取 依托资源优势，形成竞争优势 依托网络平台，消除区域消费的差异 （中国棉花网） 多元化战略 互联网+融合发展目标：完善的文化产业链条构成 内容 渠道 交流沟通平台 广告 衍生品 电子商务网络 寿光：一个区域文化发展创新案例 Edit your company slogan 寿光新媒体传播情况 THANKS!!