从“梦幻诛仙”推广模块对游戏预热进行探讨.ppt

互动活动（1）给自己产品定位，上市策略、游戏形象、游戏背景、游戏优势 * 完美市场预热执行模块 公关策略 新闻内容 数目 事件/活动，占41% 特点 多角度制造大作地位 事件炒作回归产品 产品事件传播素材多样，二次传播率高 事件线 数目 104篇，占48%，覆盖整个宣传期 卖点 17大卖点，四大核心 特点 抓核心、多角度挖掘、善炒作、素材丰富 产品线 数目 封测内测公测共33篇 特点 提前进行充分宣传 测试信息发布与产品内容结合 重要节点数目增加 运营线 新闻传播 发布位置： 核心媒体：通过广告框架与媒体维护，争取到核心媒体17173、多玩、QQ重点支持 重要位置：重要节点有头条、大眼睛等高关注位置 娱乐事件，多次大眼睛 新闻维护： 后期维护：《梦幻诛仙》相关新闻的“期待度”与关注度很高 公关传播小结 （三） （四） （一） （二） 事件炒作宣传可以落回产品本身 媒体关系维护与新闻后期维护 包装和传播产品卖点是核心 有计划的新闻节奏：持续曝光、内容配合 事件/活动 事件/活动策略： 抓关注： 抓住娱乐热点，制造和热炒“梦幻诛仙”同名大片 抓实效： 官网、媒体、网吧、异业…..多渠道开展促销，拉动用户参与 事件/活动事件线 官网活动 媒体活动 异业合作 5.01 6.01 7.01 8.01 9.01 10.01 11.01 封测 内测 公测 事件/活动结构部署 《梦幻诛仙》电影同名大片 采用明星代言，集中力量制造和炒作娱乐事件，吸引玩家眼球 官方与媒体密切配合 拔高媒体重视度，开展以放号和拉人为目的的丰富活动 地面配合公测 全国规模，覆盖网吧、校园以及各大电脑城 大事件 大片筹拍 演员选角 影片拍摄 杀青 首映式 落回游戏 泄密方式放出借《仙剑》上位，引发关注 利用明星比较制造话题与争论点，引发大量讨论 明星绯闻、素材、探班、花絮等素材放出，维持关注 预告片、主题曲陆续放出，引发饥饿感 明星出席首映式，引发新一轮关注热潮 形象曝光 绯闻炒作 探班、花絮 大事件营销细节分析 壁纸 MV 媒体活动 口号： 六大门派弟子，全国征集 活动时间：6月 活动内容：官方与12家媒体联合放号 活动渠道：官方+媒体 封测放号1 口号： 限量封测资格发放 活动时间：7月 活动内容：参与官方小游戏或者每天活动赢取激活码 活动渠道：官方+媒体 封测放号2 口号： 剑指四灵血阵，争得内测激活码 活动时间：9月 活动内容：参与官方小游戏或者百家媒体活动赢取激活码 活动渠道：官方+媒体 内测放号 二次测试三次放号；测试放号准备时间充分 放号方式丰富；放号渠道宽 放号活动特点 放号形式丰富，展示游戏特色 特点一 媒体合作规模大，覆盖面广 特点二 面向不同人群采用不同渠道 特点三 人拉人活动 口号： 公测起点得魔兽 活动时间：公测后 活动内容：参与游戏内活动得积分换虚拟道具 活动奖励：神兽等 稳定现有玩家 口号： 我的梦诛我的团 活动时间：公测前后 活动内容：邀请好友建立帮派即可参与，帮派人最多就得奖 活动奖励：30W大奖 玩家人拉人 口号： 公会入驻送超值大礼 活动时间：公测后 活动内容：根据公会签到活跃度评选并奖励 活动渠道：游戏称谓及QQ大群 刺激公会入驻 活动参与形式简单 奖励丰富价值高；宣传中重点突出 多渠道配合 《梦幻诛仙》通过异业合作和地推团队实现全面覆盖 全国性的网吧包机活动——覆盖网吧用户 全国性的高校摆摊活动——覆盖大学用户 与宇瞻内存的异业合作——覆盖电脑卖场与家庭用户 网吧包机 校园签送会 内存包装 事件/活动小结 （三） （四） （一） （二） 事件/活动要能落回游戏，展现游戏或拉动进入 利用媒体关系，扩大覆盖面与影响力 善于借势和包装，制造大事件为产品吸引关注 上市与推广活动结合，做精做透活动，将关注转化为在线 广告投放 投放时间： 2009年7月21日-2009年11月3日 总量预估： 预估677.5万 媒介比例： 网络媒体为主，平面媒体辅助 投放策略： 公测期间投放占80%以上 媒体选择与广告创意 媒体选择明细： 广告创意统计： Q4季度宣传创意，共检测到40组以上，宣传点 1）会飞的2D回合网游 2）《梦诛》演员代言 3）公测送礼 4）玩家最期待网游 广告特点总结： 媒体投放面广 特点一 广告创意丰富 特点二 投放节奏布局合理紧凑 特点三 第四部分 总结与推广 《梦幻诛仙》的成功总结 规划紧密的上市策略 做精做透的营销布局 精确的市场定位 强有力的公关策划与执行能力 敏锐的娱乐嗅觉和制造能力 后来者的进攻策略 要素一、有竞争力的市场定位 产品定位 寻找产品独特利益 找到产品能够提供且具有竞争力的独特卖点 消费者需求洞察 找到产品能够满足消费者的需求