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Ch3规划企业战略与市营销管理Ch3规划企业战略与市场营销管理
第03章 规划企业战略与市场营销管理 . PAGE 24.
. PAGE 23. 《市场营销学》练习题
第三章 战略规划与市场营销管理过程
(一)单项选择题
1、整体战略是企业__C_______层次的战略。
A.总体 B.局部
C.最高 D.较强
2、职能战略是各个职能部门的____C_____战略。
A.长期性 B.中期性
C.短期性 D.中长期
3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的____A_____。
A.经营主线 B.经营目标
C.经营方针 D.经济利益
4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种____A_____联系。
A.内在 B.外部
C.多种 D.局部
5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是___B______。
A.问号类 B.明星类
C.奶牛类 D.瘦狗类
6、问号类经营单位是具有较高增长率和 C 的经营单位或业务。
A.较高占有率 B.一般占有率
C.较低占有率 D.没有占有率
7、明星类单位的市场增长率降到___C______以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位。
A.50% B.30%
C.10% D.5%
8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是__D_______。
A.问号类 B.明星类
C.奶牛类 D.瘦狗类
9、规划经营战略的关键是战略分析和 A 。
A.战略选择 B.战略计划
C.战略部署 D.战略调查
10、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是___B______。
A.环境威胁 B.市场机会
C.市场利润 D.成本降低
11、经营战略计划的制定和实施,要以特定的___A______为依据。
A.目标 B.利润
C.成本 D.计划
12、在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个 D 。
A.战略 B.战术部落
C.战略联盟 D.战略群落
13、___C_____是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A.产品 B.定价
C.促销 D.分销
14、___A______规定战略经营单位业务和发展方向。
A.经营任务 B.经营方针
C.经营计划 D.经营目标
15、一个战略经营单位是企业的一个 A 。
A.部门 B.车间
C.产品 D.环节
(二)多项选择题
1、职能战略可以使职能部门及其管理人员,更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求,这些职能战略包括__ABCDE_______。
A.研究与开发管理 B.生产管理
C.市场营销管理
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