舌尖上的品牌推广案例分享资料.pptx

舌尖上的品牌推广;柴米油盐酱醋茶;总而言之，言而总之;川菜 ;如果以你为 这是一个 介绍中国饮食的PPT;为什么 《舌尖上的中国》这么成功;《舌尖上的中国》为中国中央电视台播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地的美食生态。通过对中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。;数据看《舌尖上的中国》 历时13个月拍摄完成。 国内第一次使用高清设备拍摄的大型美食类纪录片。 摄制组行走了包括港澳台在内的全国70个拍摄地。 动用前期调研员3人，导演8人，15位摄影师拍摄，并由3位剪辑师剪辑完成。;;;经典文案摘录;;充满了浓郁的人文情怀， 让生活中司空见惯的食物“活化”了起来， 字字句句都满含着对生活与家国的热爱。 ——《舌尖上的中国》配音评价;;;一、定位准确 吃货”——目前最广泛也是大家最认可的解释是特指特能吃，特别爱吃的人。 当微博红火的时候，我们更可以看到，在微博上晒的照片，旅行图与美食图便是中国网友玩微博的一个重要记录图片。 因此，接近民众的需求，拍录下关于各地美食的记录片，确实是一个非常准确的定位。因此，有一个对于目标群体准确的定位，则是成功的一半。;二、标题党 功不可没 制片人陈晓卿承认这个片名斟酌了很久，“我们希望大家能在纪录片里看到中国的变化。有句英文叫“you are what you eat”(人如其食)，就是这个意思。说到底，就是用这种味觉审美去观照我们东方人的生活价值观。” 其实这正如网络上的标题党一样，一个帖子是否能够瞬间抓住眼球，关键在于标题和摘要，至于点击进去之后，稍有含金量的内文就能够引发大量的关注和转载。 ;三、内容饱满 一部片子的成功，无外乎其内容的成功。有了一个群体及内容的定位。本片成功之处，故事与美食结合，有着水墨画的片风，再加上朴实的记录，把最接近民众的美食介绍给民众，予以所需，这样子的内容，更为民众所接受。 作为互联网的宣传中，需要有内容，而这个内容则是你的定位的目标群体所接受的，能接受的，且乐意接受并为你宣传的，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，这话，推广营销的精华所在。;四、微博发力 淘宝赚钱 舌尖下的家乡把大家的注意力引到了不少的省份，四川的担担面，武汉的热干面瞬间吸引了大批量有家乡情结的人的参与； 数据表明从5月14日首播，淘宝零食特产的有哪些信誉好的足球投注网站量环比增长13.54%，尤其是在“舌尖”第三集出现的徽派土特产“毛豆腐”，有哪些信誉好的足球投注网站量暴涨了48倍。 5月14日播出的第一集介绍了云南诺邓火腿之后，某售卖诺邓火腿的淘宝店立即产生了33笔订单，其中32笔都是在当晚11点后产生的。 ;五、强大背书 央视的纪录片也不是第一次受到热捧和鲜花，之前的《大国崛起》、《故宫》都曾经引发了一阵热潮，不少的学校把《大国崛起》作为西方政治经济学的必备教材。这得益于央视的专业团队制作。相较于其他平台的粗制滥造，央视每次推出的系列都能够准确切中时下热门的命脉。 ;;;;“味道是骨子里绕不开的乡愁。看到和家乡有关的部分，真的会哭。” “看着笋挖出来，火腿吊起来，渔网里闪闪发亮，揭开蒸笼，冒着白花花的蒸气的馒头，拉面摔打在案板上的脆响，驮着黄馍馍的大伯朴素的笑，都让人激动得落泪，多可爱的中国！” “片子里那些辛勤劳动、有着质朴笑容的人们，才是组成这个国家最重要最真实的存在。”;“其实它讲的不是美食，而是深入美食背后，讲文化传承，探讨当今社会中人类该如何善待食物、如何与大自然和谐相处。” ——文化学者胡野秋评价《舌尖上的中国》。;