服装商品企划的实施要素探析.ppt

服装产品企划（主题、款式、色彩、面料企划）;主题企划; 假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个风格主题，其中 秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主题 、7个主题，通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设计来说明主题策划的要求。;一、秋季主题;（二）畅销品主题 公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲的工作状态。 私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里，枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手法，表现浪漫、童真的风格。 社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会party，服装华美而优雅。 ;（二）长销品主题 私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式，古铜色的常规色调为这个主题的特点。 ;二、初冬主题;（二）畅销品主题 公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚流行细节。 私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行，继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。 社交场合主题 “茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现出一定的文化内涵。 ;（二）长销品主题 以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故事”。 ;三、初冬主题;（二）畅销品主题 公事场合的主题设定为“知性都市”，这个主题延续初冬畅销品公事场合的风格特征，简约、时尚，体现都市女性的干练与优雅，展现她们知性的内涵和魅力。 私人场合的主题设定为“水晶之恋”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的爱情故事。这个系列产品以白色为主，多为白色羽绒服、厚帽衫等单品，以及各种白色服饰品，如帽子、围巾等。 社交场合的主题 “明月积雪”，意境幽静、美妙、轻灵，这个系列的产品以白色和银色为主，采用有闪亮效果的面料，并以珠片、亮片做细节装饰。 ;（二）长销品主题 作为冬季的长销品，在公事场合倾向采用冬季的惯用黑色系和灰色的城市格调，相应的主题提案是“再现优雅”。 私人场合的主题设定为“温暖冬日”，这是一个专门针对春节假日的主题，这组产品以红色为主，体现春节欢快、热烈的节日气氛。 ;款式企划;二、服装品类数量设定与构成比例 设定完成服装款式新潮品、畅销品和长销品的整体构成比例，企划人员还要策划不同服装品类的具体数量和构成比例。 以一个淑女类的女装品牌为例，以它的盛夏季款式种类比例结构来说明服装品牌策划款式品类数量和结构比例的方法。在春季、初夏、盛夏三个子季节中，盛夏的季节延续时间最长，款式数量占三个子季节总数的比例最大，设定占春夏总款数（280款）的43%，预计共需设计120款左右。 ;二、廓型与细部结构策划 廓型和细部结构设计是服装总体设计的第一要素，决定了服装的整体造型与结构特征。服装设计一般要先确定好服装的整体轮廓，再审视构筑细部结构。 （一）廓型设计 （二）细部结构设计 （三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划 ;（三）廓型与细部结构的组合——服装系列设计策划 如某品牌冬季产品的款式类别大体分为外套类、背心类、棉袄类、裤装和裙装。根据衣长不同，外套类又分为夹克、短外套和长外套；棉袄类又分为短棉袄和长棉袄；根据厚薄，裤子首先分为单裤和棉裤，在根据裤型和裤长，裤子又可分为直筒裤、喇叭裤、窄口脚裤、八分裤等；根据裙型，裙子又分为喇叭裙和A字裙等。 然后根据以上分类方法，规划出不同款式类型的廓型，再用不同的设计手法变换其内部结构，概括出几种主要的款式类型，为设计系列产品提供参考。;色彩企划;品牌风格的色彩定位实例 1.“浪漫一身”品牌 该品牌是杭州的一个淑女休闲品牌，清新、浪漫、优雅的风格体现了品牌独特的文化内涵，它的目标消费群是18~25岁的富有浪漫、优雅气质的都市女性。根据服装品牌的印象语言——清新、浪漫、优雅，采用浅紫、草绿等明亮清新的色彩组合呈现了年轻、雅致的感觉，贴切反映了品牌的风格特点。 ;2.“江南布衣”品牌 “江南布衣”的品牌理念是倡