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【媒体行业】电视台短信合作策划方案 一、市场背景要问 2001 年以来，最能让电视传媒与广大观众搭建起沟通桥梁的方式是什么，那很多人会 回答：非手机短信息莫属了。先来看看这个例子： 2001 年中央电视台春节联欢晚会率先在 全国开通“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动中，使用了手机短信的投票方式，得到 了全国各地众多观众的热烈响应，共计有 50 多万人次使用手机短信参与了这次评选活动的 投票。此举不仅大大加深了全国观众对春节联欢晚会节目的印象，同时也搭建起一条紧紧联 系广大观众的纽带，观众们通过这种简便的方式抒发了自己对春节联欢晚会的深厚感情，而 电视人也通过这条纽带了解了观众的心声。由于使用手机短信的方式新颖，观众参与热情 高，使得当时的收视率得到更大幅度的提高，而同时也成为老百姓街头巷尾的谈资。围绕一切以服务电视媒体为核心的目的，我们以电视台的电视剧节目以及相关活动为蓝 本， 利用了手机短信这种便捷易用、广大观众喜闻乐见的沟通形式，通过手机短信与电视 节目产生互动，让观众可以即时性地与电视节目进行互动交流，达到凝聚观众，提高收视率 的效果。 二、 合作内容与模式 （一）、双方合作的主体???? 甲方： XX 电视台???? 乙方： 上海一纬信息技术有限公司（35）???? ( 以下简称为：一纬网 )（二）、双方合作内容???? ·　开发设立短信平台???? 由上海一纬互动营销公司向合作方 XX 电视台 提供短信平台技术与短信通道，与 XX 电视台共 建关于合作项目的短信发送平台，调试并正式开通。·　合作项目? 主要包括以下的项目：·　热播电视剧剧情竞猜在 XX 电视台选择一套热播的电视剧引入手机短信问答游戏，并在设定的时间段内（一般把 从每集节目结束以后到下一集节目开始的一个小时前设定为前一集节目的竞猜时间）对每集 节目内容进行有奖问答竞猜。·　娱乐资讯利用电视台的娱乐新闻栏目，可以采取提取问题，如：本期的节目中的某个问题或者问一些 关于某个明星的必威体育精装版动态的一个问题 , 引导观众用短信发送答案！采取多样化的奖品模 式，例如：参加我们的现场节目的录制等形式进行奖赏！·　各个栏目的信息定制类对于电视台举办的各个栏目！可以将每期栏目的内容写成短信，以便观众进行定制！每天定 期的发送栏目的内容，做到那些没有办法看到电视的观众也知道节目的内容，特别是电视 剧！·　联欢晚会的竟猜通过短信评选最佳的主持人，最优秀的节目，评选之后。通过节目公开具体的投票情况以及 进行一些抽奖活动！·　电视台的各个主持人以及各个栏目的短信俱乐部可以为电视台的每一个主持人或者每个栏目成立一个短信俱乐部！里面可以开设：会员互动 （会员之间的聊天），主持人交流（会员与主持人之间的互动），栏目留言等活动！·　年度 / 季度最佳节目评选通过短信的方式，评选最佳的节目！·　年度 / 季度最佳主持人评选通过短信的方式，评选最佳的主持人·　年度 / 季度最佳电视剧评选通过短信的方式，评选最佳的电视剧·　年度 / 季度最佳观众评选通过短信的方式，让参与的用户回答我们提出的一系列的问题，评选出最佳的观众，评选出 来的观众可以采取免费送去旅游，参与节目或者联欢晚会等作为奖励！·　各种临时的活动例如：某某明星的演唱会，我们可以提供短信抢票，短信留言的活动！还有一些观众关心程度比较高的活动的短信竟猜，例如：香港的港姐竞选（本地电视台的相 关的活动）等。 ·　操作流程示例下面以短信竟猜电视剧活动描述一下操作流程：·　以每集节目作为一期竞猜活动。·　每集电视剧播放以后，在电视上显示关于该集或者下一集电视剧的竟猜题目，奖金奖 品，参加方法，收费标准等资料。（应当格式正确而且是当期的竞猜活动）系统回复信息：您好！感谢您参与本期短信互动节目，您的答案已经提交给系统，请留意本 期抽奖结果。您可以进行多次竞猜，竞猜越多中奖机会越大。希望中奖的就是您！·　在第一期竞猜活动结束以后，系统自动把所有答对问题的手机号码导入抽奖名单，并且 从中抽去一定名额的获奖者，然后把获奖者名单和抽奖名单发到 XX 电视台，作为备案记 录。·　XX 电视台在第二集的节目结束后，把第一期 参与短信竟猜 的中奖者名单连同第二期的 题目公布出来。然后系统也给中奖者发送中奖信息。内容如下：“您好！您参加的“ XX 电 视台 XX 电视剧”第 * 期竞猜中奖了。请你到 XX 电视台领取奖品┉┉”·　以后每期活动按以上程序进行，当整套电视剧播完后，还可以对曾经答对过问题的手机 号码，在 XX 电视台电视节目上进行公开抽奖。4 、市场推广宣传合作