十分钟完整读完《超级IP：互联网新物种方法论》资料.docx

PAGE  PAGE 29 超级IP：互联网新物种方法论 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc461983941 自序 超级IP：新的连接语言  PAGEREF _Toc461983941 \h 3  HYPERLINK \l _Toc461983942 01 新物种：超级IP是互联网新物种形态  PAGEREF _Toc461983942 \h 6  HYPERLINK \l _Toc461983943 02 内容力：超级IP的原点和缘起  PAGEREF _Toc461983943 \h 9  HYPERLINK \l _Toc461983944 03 魅力人个体：超级IP的差异化人格表达  PAGEREF _Toc461983944 \h 12  HYPERLINK \l _Toc461983945 04 信任代理：超级IP价值交换的信用模式和代理模式  PAGEREF _Toc461983945 \h 14  HYPERLINK \l _Toc461983946 05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘  PAGEREF _Toc461983946 \h 16  HYPERLINK \l _Toc461983947 06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器  PAGEREF _Toc461983947 \h 19  HYPERLINK \l _Toc461983948 07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法  PAGEREF _Toc461983948 \h 20  HYPERLINK \l _Toc461983949 08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略  PAGEREF _Toc461983949 \h 22  HYPERLINK \l _Toc461983950 09 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化  PAGEREF _Toc461983950 \h 24  HYPERLINK \l _Toc461983951 09 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化  PAGEREF _Toc461983951 \h 24  HYPERLINK \l _Toc461983952 10 新网红（下）：超级IP更加具象的个体化商业尺度  PAGEREF _Toc461983952 \h 26  HYPERLINK \l _Toc461983953 11 IP电商：IP内容的重要组成，路径最短的变现模式  PAGEREF _Toc461983953 \h 27  HYPERLINK \l _Toc461983954 12 IP生存化：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计  PAGEREF _Toc461983954 \h 28  自序 超级IP：新的连接语言 移动互联构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP（intellectual Property，知识产权）化表达，并使IP成为新的连接符号和话语体系。 超级IP成为新的连接符号与话语体系： 独特的内容能力 自带话题的势能价值 持续的人格化演绎 新技术的整合善用 更有效率的流量变现 人格化：超级IP的商业场景 随机消费的时代，每个天然带感的内容都意味着一次付费按钮的触发。流量正在迭代为场景，正给人格逆袭。被模特吸引，被设计师打动，恰恰是一次合理且完整的快速下单——内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量。真实的达人持续产生内容，流量效率来自好口碑，人是渠道。 新物种天生带感，自带势能，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。 新连接有流量红利，也有个人人格；新内容有平台红利，也有入口红利。 特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台。 小众才是大众，越小越大，小中见大是社群化生存的重要特征。 IP存在的理由是内容的持续经理，每一个差异化具象的动作都是真实的内容建设。反差越大，越能成就IP的独一无二。 IP独特性来自聚焦的风格定位，这种独特性作为社交货币也会反哺IP本身的质量和生命。 超级IP商业场景的“人格化法则”： 内容是购物依据，人格信用是入口，场景是即时性流量； 真实的达人持续产生内容，流量效应来自好口碑； 魅力人格体本身也是自我迭代的新物种； 视频+红人+有趣+易转发=口碑； 人格化IP的扩张属性始终超越单一平台； 精准链接，亚文化就是主流文化； 持续经营差异化内容，反差成就IP的独一无二； 超级IP具有极强的能指性