白象方便面营销策划白象方便面营销策划.doc

PAGE 40 PAGE 11  PAGE \* MERGEFORMAT 0 编号 2014年淮南师范学院 市场营销专业毕业实训考核 营销策划项目 白象方便面营销策划书 项目成员 余六玲 王莉 高婷 桂雅萍 陈媛媛 * 2014年11月 目 录 一、内容概要 1、策划者身份与委托企业基本情况 2 2策划产品基本情况 2 3、策划的原因与任务 3 二、营销现状分析3 三、风险与机会分析（SWOT分析）6 四、营销策划目标6 五、营销战略制定6 六、具体行动方案（营销活动、时间安排）8 七、营销费用预算10 八、风险控制10 九、总结11 一、内容概要 1、策划者身份与委托企业基本情况  HYPERLINK /view/126364.htm \t _blank 白象集团食品有限公司是以 HYPERLINK /view/142800.htm \t _blank 方便食品开发、生产为主的集科、工、贸为一体的 HYPERLINK /view/8426.htm \t _blank 国家大型一级企业，主要产品为‘白象’牌系列 HYPERLINK /view/6987.htm \t _blank 方便面、挂面和面粉。公司现有员工13000多人，其中 HYPERLINK /view/2179463.htm \t _blank 大中专毕业生占70%以上；总资产15亿元，下辖九大方便面生产基地和1个面粉厂、1个挂面厂、2个调味料公司、1个投资发展公司等在内共14家相关企业，九大方便面生产基地主要分布在 HYPERLINK /view/78270.htm \t _blank 河南新郑、 HYPERLINK /view/8581.htm \t _blank 湖南岳阳、 HYPERLINK /view/6204.htm \t _blank 山西晋中、 HYPERLINK /subview/4233htm \t _blank 山东 HYPERLINK /view/43750.htm \t _blank 兖州、 HYPERLINK /subview/4675/9875791.htm \t _blank 河北高碑店、 HYPERLINK /view/4141.htm \t _blank 江苏 HYPERLINK /view/4026.htm \t _blank 南京、 HYPERLINK /subview/2171/5285409.htm \t _blank 吉林 HYPERLINK /view/25063.htm \t _blank 四平、 HYPERLINK /view/6510.htm \t _blank 陕西 HYPERLINK /view/273888.htm \t _blank 三原、 HYPERLINK /subview/7627htm \t _blank 四川 HYPERLINK /view/2585.htm \t _blank 成都等地，拥有国内一流水平的 HYPERLINK /view/2906199.htm \t _blank 方便面生产线90条，年产方便面60亿包左右；2006年 HYPERLINK /view/191155.htm \t _blank 产品销售收入实现32亿元，企业综合实力、生产产值、市场占有率在全国方便面行业稳居前三名。 2、 策划产品基本情况 方便面在经历不断的增量市场扩张后的今天，已不仅只是提供方便，它已成为很多人的一种饮食爱好。方便面厂家也使出浑身解数，开发不同的品项、不同的风味来迎合消费者日益变化的需求。有在面盒里加鸡蛋、送榨菜，也有在面盒外赠咖啡、送火腿；在口味上，更是变化多样，举不胜举。但因为一味解决方便着想，而忽略了营养的要求。因此，方便面多年“荣登”中国十大垃圾食品之一。随着人们对方便面的认可，人们生活水平的提高等众多因素，消费者对方便面有了更高的要求，那就是“营养”方便面。猪、牛等动物的大骨中的营养成分，对人体有着非常有益的作用。而其中，又以骨胶原蛋白的作用最突出。骨胶原作为骨头中的一种重要成分，对人们预防骨质增生、保护骨骼、保持皮肤弹性、延续衰老等都有显著效果。 3、策划的原因与任务 预测市场，了解市场现状。在竞争激烈的行业中，引领、开创新的细分品类，以创新得先机、以创新得市场、以创新得效益。 二、营销现状分析 1、 市场状况分析 区分层次，选择重点，在取得详尽的调查资料基础上加以分析，按照购买力，营