移动原生广告程序化投放的理论到实践-王立强移动原生广告程序化投放的理论到实践-王立强.pdf

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2017-04-18 发布于贵州
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移动原生广告程序化投放的理论到实践-王立强移动原生广告程序化投放的理论到实践-王立强

2015 移动原生广告程序化投放的理论到实践王立强 2016年7月12日星期二目录 1.移动原生广告程序化的发展历程移动互联网流量的爆发、广告主广告投放需求提升及对用户体验的重视，迫切需要一种异于移动banner的广告形态，原生广告及程序化的应运而生或将成为移动广告时代一个新的增长点。 2. 移动原生广告程序化挑战及行业应对 3.移动原生广程序化百度方案的验证王立强产品经理 4.原生内容评价机制助力程序化发展移动广告行业升级带来新的机遇初创期初步发展期高速发展期成熟期程序化购买程序化购买链条逐步完应用爆发平台善，RTB模式初具规模；模式用户体验成为移动应用短息推送智能机的兴起催生大竞争的核心精准营销量应用， banner广告功能机时代移动广告从pc移植到移动端基于用户位置、属性、主要以短息推送形式兴趣，结合用户购物为主场景的精准营销 2000年 2006年 2012年未来 Banner类广告向移动端迁移遭遇瓶颈媒体流量变现困难广告效果下降移动端banner广告 CTR1% 影响用户体验用户体验变差移动原生广告优势明显高度适应移动端需求原生内容，用户体验更好 -广告成为媒体的一部分，对用户原生内容互动性强体验的损害可以降到最低广告库存提升媒体变现更易用户体验广告样式 -能够采用更丰富的广告形式提升广告