大众传播通论课件03讲解.ppt

;content;*;;;国旗的象征意义;认识符号对于大众传播的意义;; 理论来源：英国学者丹尼尔·麦奎尔根据社会不同组织层次建构传播金字塔。;;;;;3.2.5 大众传播 是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。“大众”，是指分布广泛、互不相识的广大受众。 大众传播的特点： （1）需要借助特定传播媒介传递信息。大众传播媒介是传者和受传者之间必备的沟通桥梁。 （2）传播对象广泛而分散。 （3）传播内容公开。 （4）现代化技术手段大量生产、复制和传播信息。 （5）是专业机构从事的有组织的传播活动。;传播过程的构成要素;3.3 传播过程;;;3.3.2新闻传播学家代表人物 西方国家·传播学“四大先驱” ; 2.新闻传播学家代表人物 韦尔伯·施拉姆【传播学集大成者】;中国新闻传播学·代表人物 他们标志中国新闻传播学开始形成;邵飘萍：1886-1926，浙江东阳人，创办《京报》（新京报与用此名，未准）。中国著名记者、报人、新闻教育学家。1926年被张作霖杀害。;;先思后学;（1）经验学派：运用实验性研究方法研究传播学。 他们在传播学研究中占有主流地位，维护与改进现存社会体制及其功能，主要代表学者有拉斯维尔，拉扎斯菲尔德，霍夫兰，克拉帕，施拉姆等。 大量采用实证研究、定量研究、内容分析、调查分析、实验法等研究传播学。（成为大众传播研究主要方法） ;;;公共新闻案例：夫妻在家看黄碟事件;;;;张二江和他的108个女人;;;;;; 2.媒介组织研究;德国之声解聘说真话的记者(意识形态);;;3.4.3 传播内容研究;;*;*;3.4.5 传播效果研究;;;