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天商市场营销题库及答案讲解
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天津商业大学市场营销题库及答案(含辨析题)
第六章不考
第1章 绪论
一、单项选择题:
1.市场营销学于(A )产生于资本主义经济发达的美国。
A、19世纪末20 世纪初; B、20世纪30年代到二战结束;
C、20世纪50年代; D、20世纪80年代以后
2.AMA是( C)的缩写。
A、全美广告协会; B、全美广告学和市场学教师学会;
C、美国市场营销协会; D、美国市场营运社
3.(D )出版了第一本以市场营销学命名的教科书。
A、菲利普·科特勒 B、麦卡锡 C、霍华德 D、赫杰特齐
二、概念:
市场营销:是个人和集体通过创造、提供出售并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
三、判断题:
1、市场营销学研究的出发点是资源的稀缺性。(╳ )
2、若用冰山来描述营销与推销的关系,营销就是露出海平面的部分( ╳)
3、若用冰山来描述营销与推销的关系,推销是就是露出海平面的部分。( √ )
四、问答题:
什么是市场营销?
答:以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。它是通过了解与预测顾客需求,找准市场机会,选择有效的目标市场,设计针对性的营销方案,开发针对性的产品,制定合理的价格,选择合理的分销渠道,实施有效的促销(包括:广告促销、人员推销、公关促销、销售促进和直接销售等手段),通过合理有效地实施品牌战略和整合营销传播,在满足顾客需求基础上,占领市场求生存、扩大销售求发展。
试分析市场营销与推销的区别?
答:市场营销不能等同于推销。促销只是市场营销的一个环节,而推销仅是促销的一种手段。推销只是“市场营销冰山”的尖端。营销其他环节的成功将使推销成为多余。
第二章 市场与市场营销
一、单项选择题:
1、( B )是指未得到某些基本满足的感受状态。
A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望
2、( B)是对特定满足需要对象的愿望,即想得到基本需要的具体满足物的愿望。
A、需求 B、欲望 C、需要 D、愿望
3、( C )是有能力和愿望购买特定产品的欲望。
A、需要 B、欲望 C、需求 D、愿望
4、( A )是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。
A、价值 B、成本 C、满意 D、期望
5、( D )是指通过提供某种东西作为回报,从某人那里取得所要东西的行为。
A、价值创造 B、网络 C、交易 D、交换
6、由双方的价值交换所构成的是( C )。
A、关系 B、网络 C、交易 D、交换
7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销观念属于( B )。
A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念
8、企业奉行“消费需求导向”的原则,是贯彻( B )。
A、 推销观念 B、 市场营销观念 C、 产品观念 D、生产观念
9、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )。
A、潜伏需求 B、 充分需求 C、 不规则需求 D、 过量需求
10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(D )。
A、 推销观念 B、 生产观念 C、 市场营销观念 D、 社会市场营销观
11、顾客让渡价值中的顾客总成本是(C )。
A、 时间成本 B、 产品成本 C、货币和非货币成本的总和 D、 精力成本
12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记,以保证每年固定的汽车增长数量,以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( C )。
A、负需求 B、有害需求 C、过量需求 D、不规则需求
13、对于各市场营销观念,错误的是( B )。
A、生产观念注重以产定销,以生产为中心,扩大生产,提高产量,降低成本,引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。
B、产品观念是针对消费者对产品需求的增加,实施提高生产效率,它容易产生“营销近视症”。
C、推销观念不以产品生产和销售为中心,而是注重激励销售,促进购买,该组织必须积极推销和进行大量促销活动。
D、营销观念中,企业的一切计划与策略应以消费者为中心,正确确定目标市场的需要和欲望。
14、构成容量很大的现实市场,必须
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