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天津星耀五洲全推广策略国际文化生活城营销策划讲解
ADVERTISTING
STRATEGY
CO., LTD.;第一部分 推广主题及传播
1、推广主题
2、创意表现
3、软文规划
4、活动梳理
第二部分 营销工具及操作
1、网络无间道
2、精神堡垒
3、动线拦截
4、卖场包装
5、俱乐部
6、实景体验;第一部分 推广主题及传播;1、基于人文定位的推广主题
;推广定位
中国首席国际人文城邦
以中国文化为骨的国际文化生活城
;由“人文”引发的思考。。。;关键词1:生活
2011年,注定是星耀五洲忙碌的一年。
以人文的角度立体化、全方位的宣传项目,我们想到了生活。用生活去诠释如此宏大的世界创意。
;关键词2:故事
推广上,我们在不同的阶段将设定若干角色,客户不仅是我们的主角,我们内部人员也是。把有助于项目宣传的生活片段都变成第一人称的故事脚本,搬上荧幕。
;关键词3:视角
我们以导演的身份,组织这场“全民代言”的传播事件,无论是品牌、产品、活动、技术、文化,我们都用第一视角去鲜活地讲述。相比广告语言,沟通力和互动性更强。
;生活的主角是你
——讲述星耀五洲的四季生活;2、创意表现;;时间段;春天——天嘉湖上篇;春天——天嘉湖下篇;夏天——果岭篇;夏天——游艇篇;秋天——商业篇;秋天——旅游篇;冬天——感恩篇;冬天——新年篇;全民代言,生活总动员
公司内部,从管理者、设计师到园艺工人、置业顾问;
公司外部,从公寓客户到别墅客户到摄影爱好者、媒体人员
都是明星,全民代言;3、软文规划;生
活
的
主
角
是
你;春chun
一年之计在于春;夏xia
生如夏花之绚烂;秋qiu
收获的季节;冬dong
喜庆的节日;别忘了,你是生活的主角
爸爸的视角
白领的视角
摄影师的视角
企业家的视角
军人的视角
员工的视角
技术人员的视角;生活是最好的证言
当每个人都说“OK”,
星耀五洲就真的很“OK!”;;4、活动梳理;1;常规的节点主题设定;2-3月:品推;3-4月:第一轮冲击;5-6月:第二轮冲击;7-10月:第三、四轮冲击;11-12月:小幅加推;第二部分 营销工具及操作;考虑到产品优势的丰富性难以通过几篇报广一揽子传播出去。
因此,多手段、多维度的产品解析配合大版面的项目形象进行发布,共同建构???人文五洲”这一高度与内涵。
并将用到以下营销工具——
;精神堡垒;全面利用线上营销(bbs、blog、微博、贴吧、人气网站)
技术曝光:
全程报道重大工程事件和销售成绩,动工仪式、天嘉湖蓄水等,三年来所有重大事件穿成串。在网络空间全部呈现,让客户知道我们的梦想正在快速实现。;在关键路口、明显位置树立“地标”。成为星耀五洲的精神象征,增强标签记忆,并进行有效客户拦截。;抢:动线拦截,班车直达;竞争阵地关键位置设广告位;4、数字化体验;社会文化俱乐部:签约/签售/发布会等社会文化活动,让星耀五洲成为社会瞩目焦点。;把有限资源变成旅游景点;THANKS
感谢聆听
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