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奥美策略思考白皮书;奥美的策略思考白皮书;奥美的策略思考白皮书;品牌检测
The Brand Audit;2,想一想品牌所勾起你的感受与情感。
在使用本品牌时,你所经验的特定感受与情感?
这个品牌让你觉得自己如何?
当你看到别人用这个品牌时,你觉得如何?
这个品牌的情绪如何?
本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同?;4,不只是实际的特定功用,品牌在我们生活中发挥更多的效果……
除了实际功效,这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事?
——它有何独特贡献?
——对使用本产品类别,它带给你何种特殊的眼界或看法?
你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法,强化了这个品牌为你所做的一切?;品牌远景摘要
Brand Vision Summary;主要的情感及感觉
我们未来期望引发消费者的情感和感觉……
那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接?
本品牌让你对自己有什么感觉?
看到别人用这个品牌有什么感觉?
这个品牌的情绪如何?
此品牌引发的情感与竞争者有何不同?;品牌消费者生命中的角色
在实际的功能之外,还有什么是本品牌能做,
而其他品牌不能的?
特殊的贡献?
不同的眼界?
你自己行为的哪些部分,增强了此品牌能为你做的事?;品牌远景摘要
Brand Vision Summary;整体品牌摘要
Overall Brand summary;品牌个性
如果是活生生的人,他是什么样子?
品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系?
广告资产
(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)
流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是他们?;品牌策略摘要
Brand Strategy Summary;品牌策略摘要
Brand Strategy Summary;品牌策略摘要
Brand Strategy Summary;目标消费群摘要
Target Consumer Summary;目标消费群摘要
Target Consumer Summary;目标消费群摘要
Target Consumer Summary;媒介简报
Media Brief Summary;广告创意简报
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