1. 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
IMC评估

IMC评估模块;自“目标”至“评估”,形成封环;WHY—为什么有评估模块;;HOW—营销方案评估;示例;HOW—执行渠道评估;HOW—宣传效果评估;;;示例;; 活动执行效果评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目 的相关活动进行评估,监测消费者的参与程度,消费者对活动的 认可程度,对活动目的的理解程度等。 ;活动背景 地点:北京、上海、杭州 引爆点: 3D涂鸦奇观 人体涂鸦艺术模特为观众轻舞飞扬 小萝莉美少女街头时装秀 活动效果 立体涂鸦行为秀总体影响人次:近1704万。 线上传播影响人次近904万,公关传播影响人次近800万; 投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。在 日常TAC数据评估中,我们除了看每个渠道的产出之外,更关注单个渠道的产出投 入比。; 销售情况评估是指为了达到即定的营销目标对单个营销项目,通过对公司内部数据???分析,将留存与增量进行对比,得出结论。内部数据的提供根据企业自身情况而定。 ;案例讨论:;来进货吧—投放情况;区域(56个城市);来进货吧—投放区域;来进货吧—活动目的及目标;来进货吧(3月)

文档评论(0)

shuwkb + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档