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Mawards2014 营销创新年度团队奖:网易华北销售中心策划团队 报送企业:网易 团队及成员简介: 这是一个“超体”的营销天团,虽然绝大多数人类脑细胞能力只开发了 10%,然而每当他 们自由“合体”时便会突破激发更多的大脑潜能。犹如电影《超体》中的 LUCY 一般,随着 更大百分比的潜能开发,获得更多意想不到的超能力。如 “快速记忆”:一枚储备各类知识的快闪记忆体 “预见未来”:极高敏锐的用户趋势、爱好兴趣等洞察能力 “心灵感应”:全方位联动协作的团队凝聚力 “意念遥感”:善于将他人带入创意造梦空间的遥感能力 “瞬间变身”:内外兼修,工作生活随时变换角色 “随时应战”:一呼百应,极高的作战力和斗志力 “消除疼痛”:始终乐观积极的自我修复能力等。 正是这个“超体”天团,无数次地高效推进每一个项目的顺利达成,一次又一次地为网易 捍卫荣耀、创造奇迹。 网易营销群副总经理——李淼先生 曾历任 TBWA 博报堂项目经理、凤凰网华北营销 策划总监等职。从 4A 公司到网络新媒体,逐步 积累出独到的创意整合能力,对汽车、3C、快消 等行业具有丰富的网络营销经验,同时善于借助 媒体资源打造创新的内容及整合营销模式,多次 带领团队创造行业成功案例,目前负责网易营销 策划、华北策划、项目管理等营销端管理工作。 其他策划人员名单(排名不分先后) 涂刚、宋琛瑶、刘丹青、顾柏梁、张超、李喆、白鸿洁、白昕、江芷若、乔江华、邓杰、 李妍、谢萌、李丽佳、杨玲、蒋燕、沈睿、陈美。 背景描述: 网络营销,既是一个时刻弥漫着硝烟与挑战的战场,也是一个随处充斥着爱与正能量的行 业。网易,一个连续 17 年坚持“有态度”的媒体和移动战略布道的先行者。作为其中一员 的营销策划,不旦要“有态度”,对“行业趋势熟知、整合平台资源、创新策略创意、移 动技术紧跟”等能力更是标配。对外,力求帮助客户制订品牌传播的最佳解决方案、建立 扩大网易营销品牌“态度营销”的影响力; 对内,积极参与跨部门协作、创新挖掘媒体资 源、开发移动广告产品等工作。每一位策划都是一个发光体,他们英雄相惜,只为“超体 天团”的荣耀。 解决方案及实践: “态度成就品牌”,以“态度营销 A+”为思考利器和方法论,从“品牌态度”出发,以 新的起点,协助品牌传播达成“AISAS”(Attention 关注、Interest 兴趣、Search 检索、 Action 行动、Share 分享)的营销闭环。 我们以斩获“艾菲中国”、“现代广告长城奖”的“中国移动-世界杯爆笑摇摇看”移动 类创新项目为例。 中国移动希望通过基于移动端的创新互动,传播品牌轻松快乐的调性,凸显在世界杯期间 可以时刻和用户在一起,带给用户欢乐的移动体验。中国移动的品牌态度是“时刻和你一 起欢乐”。我们发现,“球场搞笑”历年来都成为除“球赛胜负”外的另一个??点,网易 基于对于用户在世界杯期间关注点的深度洞察,以独家“爆笑世界杯视频”为切入点打造世 界杯创新视频营销。我们以移动端为主平台,运用“摇一摇”用户交互技术,为中国移动 打造“爆笑摇摇看世界杯”的创新互动。结合世界杯“球场搞笑”热点,通过随处摇出的 欢乐,将 4G 和你在一起,欢乐无处不在的理念传递给用户。趣味的文案的设置激发用户 主动形成讨论并扩散话题。 整个项目都基于对中国移动“和”品牌的态度洞察,用爆笑视频植入的方式从世界杯视频 大战中脱颖而出,深度诠释了中国移动“4G 和你在一起 欢乐无处不在”的理念。 成果及表现: 2014 年全年,网易华北共斩获 22 个广告和赛事大奖; 2014 年 10 月,征

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