网络市场规模分析.doc

任务1 认知网络市场规模与结构特征 第1步：分析网络市场总规模 1.全国网民总规模 截至今年6月30日，我国网民规模达4.85亿，互联网普及率达36.2%。网络购物、网上支付和网上银行使用率分别为35.6%、31.6%和31%，用户规模分别达到1.73亿、1.53亿和1.5亿。2010年，我国电子商务交易额达4.5万亿元人民币，网络零售交易额达5231亿元人民币，相当于社会消费品零售总额的3.3%，第三方支付额已达1.01万亿元人民币。 2.宽带网民规模 今年1月19日，CNNIC发布第27次中国互联网络发展状况统计报告，我国宽带网民规模达到4.5亿。此外，网站数量、域名总数都在大幅减少，而网页数量和IP地址数量则继续呈现大规模增长趋势。 3.手机网民规模 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至今年6月底，我国手机网民规模为3.18亿，较2010年底增加1494万人，增速明显放缓。目前，手机网民在总体网民中的比例为65.5%。 4.农村网民规模 今年7月19日，CNNIC发布了第28次中国互联网络发展状况统计报告，截至2011年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%，较2010年底增长4.9%。 第2步：分析网络市场的结构特征 1.网民的性别结构 截至2011年6月底，我国网民男女性别比例为55.1：44.9，男性群体占比有所下降，但是仍高出女性10.2个百分点。 图 8 2010.12-2011.6网民性别结构 2.网民的年龄结构 网民年龄分布重心继续向中高龄偏移。除20-29岁的网民比重继续加大外，50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比从2010年底的5.8%攀升至7.2%。而10-19岁的网民占比从27.3%下降到26.0%。 图 9 2010.12-2011.6网民年龄结构 3.网民学历结构 互联网继续向低端学历群体渗透。2011年上半年，我国网民中低学历网民继续增加，初中及以下学历网民占比从2010年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上学历群体从58.9%降低为56.1%。 图 10 2010.12-2011.6网民学历结构 4.网民个人月收入情况 网民的收入分布结构继续向两端扩展。与2010年底相比，无收入群体网民占比从4.6%上升到7.7%，月收入在2001元以上的网民占比也从33.3%上升至37.1%。 图 12 2010.12-2011.6网民个人月收入结构 5.网民职业情况 网民中学生群体占比最高，达到29.9%。党政机关事业单位中，领导干部占整体网民的1.7%，一般职员占2.4%。企业/公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%，中层管理人员占4%，一般职员为10.9%。另外，专业技术人员占8.7%；制造业/生产性企业工人和商业/服务业职工分别占4.8%和3.6%；农民占5.3%；个体户/自由职业者占14.6%。 图 11网民职业结构 任务2 分析网络消费需求特征 第1步：探知网民上网地点 网民上网地点的不同会直接影响网民的网络行为。由于包月宽带的推广使用，在家上网已经成了多数网民的主要上网方式。从调查的结果看，有81%的网民在家上网；而对于那些不具备在家上网条件的网民来说，网吧仍然是一个重要的上网地点，有三分之一的网民上网的地点中包括网吧。 图表 4-1：网民在不同地点上网的比例 (有工作的网民N=791；学生网民N=339；网民总体N=1314) 第2步：探知网民上网方式 在今年的调查中，有58.9%的被访网民使用ADSL上网，19.1%的被访网民使用小区宽带，校园网通常也是小区宽带的形式，有3%的被访网民使用校园宽带上网。由此可见，超过80%的网民在家已经使用宽带上网，而在家通过电话拨号上网的网民只有6.5%，曾经风行一时的ISDN已经基本上退出了历史舞台。 第3步：探知网民的网络应用 （一）信息获取 1.有哪些信誉好的足球投注网站引擎 截至2011年6月底，有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户规模达到3.86?亿，较2010年底增长1153?万人，半年增长率3.1%，使用率79.6%。 用户层面，自2010年有哪些信誉好的足球投注网站引擎超过网络音乐成为网民使用最多的互联网服务以来，继续保持稳步上升的态势。有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户规模的增长，首先是由于互联网信息量庞大且保持高速增长，网民需要一种有效的工具获取信息；第二，音乐有哪些信誉好的足球投注网站、视频有哪些信誉好的足球投注网站、位置有哪些信誉好的足球投注网站等服务在有哪些信誉好的足球投注网站引擎的引入，极大提升了网民有哪些信誉好的足球投注网站引擎的使用率和使用黏性；最后，有哪些信誉好的足球投注网站引擎不仅是信息搜集工具，其对于新闻、博客、SNS等服务引入以及平台的开放，已经使其成为一种与传统门户网站类似的互联网入口应用。 图?18? 2010.12-2011.6有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户数及使用率 2.网络新闻 截至2011年6月底，网络新闻用户规模达3.62亿人，使用率7