网络新媒体中微博的发展现状及其传播机制的分析.doc

网络媒体中微博的发展状况传播机制及其存在问题的分析 作者班级：广播电视新闻学0701班 作者姓名：李洁 指导教师姓名： 【摘要】随着中国互联网的迅猛发展，网络这一新媒体的力量不断“膨胀”，从不断更新的网络事件到不断产生的网络新词，从不断壮大的网民人数到不断繁衍的网络经济，从获取信息的门户网站到发布信息的分享平台，网络在无形之中改变着我们的生活，我们也无时无刻不在感受它给我们生活方式和思维方式带来的改变。而微博这一网络“新星”自其诞生之日起便受到人们的热烈追捧与欢迎，其社会影响力在日益彰显，微博不仅带来了新闻传播的新格局,也带来了新闻传播方式的改变，在媒介融合的大趋势下，我们有必要对微博这一产品进行深入认识。本文将从微博的兴起与现状，微博的兴盛原因及其传播特点，微博信息的传播机制分析，微博对传统媒介的影响，微博中存在的问题及解决办法等方面进行探讨，并对微博运营中的监管和盈利模式进行探究。 【关键词】网络媒体 微博 传统媒体 新闻传播机制 监管机制 盈利模式 【正文】 微博的兴起与现状 微博(Micro-blogging,Microlog)，微型博客的简称。作为一种新的社会化媒体工具和网络交流形式，维基百科里定义为：“微博客是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，包括短信、即时消息软件、 HYPERLINK /dianzijixie/ 电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。”微博最早出现于美国，目前己遍及全球各国，国外较知名的微博服务提供商有twitter,?jaiku以及pownce等。国内先后出现饭否、叽歪、嘀咕、新浪微博等。在国外以twitter最为著名，它拥有最庞大的用户群体，据国外媒体报道目前Twitter已有2亿用户，每天发送1.3亿条Twitter消息。在国内，据易观智库发布数据显示，2011年我国微博注册用户已达1.45亿，其中新浪微博的社会影响力最大。实际上，微博数量并不是在最近才开始爆发增长，早在2006年，博客技术先驱埃文·威廉姆斯就建立了Obvious公司，除了强调精炼文字书写与沟通的袖珍型博客外，即时性交互成分成为与以往书写平台的最大区别。2010年被称为是中国的微博元年，微博这一新兴的网络互动平台的发展更是突飞猛进，势不可挡，不愧成为互联网中的一大热门事件，国内的各大网站也都争相开放微博，都想在这场较量中挣得半壁江山，唯恐落于这股世界潮流之外。 微博兴盛的原因及其传播特点 　 “家事国事天下事，事事可博；人浅事浅阅读浅，浅尝辄止。”然而，就是这140字的微博“小义”，如同煽动了一下蝴蝶的翅膀，引发了生活方式、信息传播方式和企业营销方式的改变。2010年“微博”入选由外语教学与研究出版社出版发行的新版《 HYPERLINK /dangdai/ 现代汉语规范词典》中，也可见其影响力之巨大 。微博已经具备了一种传播媒介的强大力量，它的信息来源丰富、信息传播迅速、扩张力度强、影响力极大，正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播，是一种扩散的分众传播。这种传播形态的传播速度之迅捷，传播密度之深广，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。与传统媒介相比，微博具有如下新的传播特点： 1、传播主体的变化。“大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，这些媒介组织包括报社、出版社、广播台、电视台以及以大量发行为目的的各种音乐、影像制作公司。在西方国家，媒介组织以公共法人和企业法人形态为主；在我国，则以采取企业经营方式的公有制事业机构形态为主。这个特点说明，大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动” eq \o\ac(○,1)。然而，在微博这一传播媒介中，传播者已经发生了变化，由传统媒体变成了普通大众，人人都是信息的传播者和发布者，因此，在微博中传播主体已经发生了变化。 2、传播方式的变化。由单向传播向双向传播的转换。单向传播是指缺乏反馈或互动机制的传播，即信源发出的信息，经过传播渠道而抵达信宿的单向过程。在单项传播中，传播者与受传者只是单方面的给予和接受关系。在现实社会生活中，纯粹的单向传播是少见的。一般来说，人类的传播活动都具有双向性和互动性，但这种双向性和互动性有强弱之分，大众传播由于缺乏反馈的及时性和灵活性，属于一种单项性较强的传播活动。然而，互联网改变了这一切，微博借助于转发与评论的功能实现了便捷及时的互动，通过这一平台任何人既可以是信息的接收者，也可以是信息的发送者，微博已将每日新闻变成了每秒新闻，信息传播速度之快、