KFC营销策略 4P.pptx

肯德基（百盛）营销策略;在市场营销组合观念中， 4P 分别是产品( product) , 价格( price) , 渠道( place) , 促销( promotion) 。产品的组合， 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。 ; 产品(product);麦辣鸡腿堡：从1991年至今都是销量担当 辣味适中 多数人都可以接受。非常符合快餐的刺激需要。 劲脆鸡腿堡：一点辣都吃不了的人的最佳选择 田园脆鸡堡：不太饿和小朋友的最佳选择（廉价） 新奥尔良烤鸡腿堡:非油炸，0油添加。健康的选择。 鸡虾堡、猪肉堡：满足各种口味的需求 新奥尔良烤翅、香辣鸡翅、薯条等产品：丰富产品线 以及搭配汉堡出售提升总体价格 各种应季饮料：除了可乐外总是会推出应季饮品;价格(Price);位置（Place）;;促销（Promotion）;1、提供赠品：快乐儿童餐赠送玩具、新年浪漫套餐赠送情侣挂饰、圣诞期间的缤纷节 日桶赠送圣诞礼盒、盒装蛋挞赠送雀巢咖啡等等?2、赠送优惠券或免费产品券：十一促 销套餐赠送甜筒免费券、超值小食组套餐赠送当季优惠券、全虾堡套餐赠送全年每月可 领的免费产品券等等。KFC的各种优惠券非常出名。为了将这种促销方式的效果发挥到 极致，KFC专门为此成立了“KFC优惠网”在其网站上消费者可以及时的了解各种产品 促销信息以及打印各种产品优惠券，KFC以此抓住了大量的消费者，如果你经常去KFC 救不难发现很多拿着优惠券来消费的顾客。其消费券更新速度也快，周周有新品，月月 有优惠。如“香辣鸡翅消费券”“新奥 尔良烤鸡腿堡消费券”“圣代消费券” 等等