LY城市品牌建设.pptx

;世界正在品牌化，城市竞争力、城市品牌、城市营销正紧紧的交织在一起。越来越多的城市正在品牌塑造方面进行积极的探索，城市正在成为营销的主体。 3月25日，中国社会科学院举行“2010 年《城市竞争力蓝皮书》发布暨中国城市竞争力研讨会”， 并以“品牌：城市最美的风景”为主题，对我国2010年主要城市的竞争力情况进行研讨分析。 报告强调，城市品牌与城市竞争力密切相关，城市品牌化是城市管理的一项重要议题和任务，也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。 随着中国城市化和城镇化进程的加速，催化了中国城市被品牌化的土壤，城市品牌、城市营销已被越来越多的政府领导人提上议事日程。;;;1、城市品牌;城市建设的两种思路：软与硬;城市品牌的核心价值;软实力=城市品牌=城市品牌精神;城市品牌发展战略;; 推广一个城市品牌实质上是售卖一座城??的精神！全世界有那么多国家，那么多城市进行了品牌塑造； 中国亦是如此，全国各地城市品牌层出不穷。让我们看看这些经典案例吧！;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 城市品牌对一个城市经济发展起着重要的推动作用和激活作用。 城市品牌的塑造是一项内涵丰富的系统工程,需要用完善的、科学的塑造方式。 国内众多城市很早就开始在进行城市品牌塑造，纵观全局主要采用四种方式。;城市品牌塑造的四种方式;1、宣传城市广告;;2、塑造代表企业;;3、主推知名景点;;4、举办大型活动;;每种方式都是不同的，也都具备自身优势； 虽然每种方式的运作手法不同，但目的相同； 然而城市品牌重点不在方式，而在于政府！;Thanks!