南开大学 12秋学期《际市场营销学》在线作业南开大学 12秋学期《国际市场营销学》在线作业.doc

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 单价低、体积小的日常用品  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 处在成熟期的产品  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 技术性强、价格昂贵的产品  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 生产集中、消费分散的产品 满分：2 分 2. 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用()。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 长而宽的渠道  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 短渠道  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 窄渠道  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 直接渠道 满分：2 分 3. 企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 成本加成定价法  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 边际成本定价法  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 随行就市定价法  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 损益平衡定价法 满分：2 分 4. 对目标市场进行细分的根本依据是()。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 消费者需求的共同性  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 消费者需求的差异性  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 产品的共同性  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 产品的差异性 满分：2 分 5. 在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 高于  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 等于  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 低于  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 不一定 满分：2 分 6. 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 专业杂志  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 电视  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 人员  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 广播 满分：2 分 7. 有效的市场细分必须具备以下条件()。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 满分：2 分 8. 在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 服务差别化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 产品差别化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 人员差别化  HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D. 形象差别化 满分：2 分 9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。  HTMLCONTROL Forms.HTML: