VI设计教程中等职业.ppt

VI 设 计;目 录;第一章 VI设计的基础知识 ; CIS这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提出，发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成熟的企业识别系统。 ;2、CIS的意义 对企业内部而言，可以通过CIS设计对其办公系统、生产系统、管理系统、营销系统、环境系统、包装系统、广告系统等形象形成规范设计和统一管理，同时来调动企业每个职员的归属感和积极性，使各职能部门能更好地各行其职、有效合作。而对外则可以通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 ;3、CIS的构成 CIS系统是由MI、BI、VI三方面组成。在CIS的三大构成中，MI的核心作用是它给整个系统奠定理论基础和行为准则，是整个CIS的最高决策层，并通过BI与VI表达出来。换句话说，所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 ; MI（理念识别）是Mind Identity的缩写。 它是一种通过企业经营管理理念定位，来传递企业的宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。 ; MI的功能主要表现在： （1）导向功能：就是指明企业的发展方向与目标。 （2）提升功能：提高企业的价值。 （3）凝聚功能：对企业员工、合作伙伴、消费者等产生强大的吸引力。 （4）激励功能：能够对企业内部员工产生激励作用，让合作者产生合作的动力，让消费者产生极大的信心。 ; MI的内涵包括： （1）确立企业的发展战略目标。 （2）规范员工市场行为的基本准则 （3）企业独特形象形成的基础和原动力。 MI具体的表现形式主要包括：企业精神、企业哲学、企业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌曲等。 ; BI（行为识别）是Behavior Identity的缩写。 它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。 行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。; BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。 对内包括：生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教育、福利制度、工作环境等。 对外包括：市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。 ; VI是Visual Identity的缩写，一般译为视觉识别。 它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。 ;二、 vi设计的原则;3、个性化形象展示原则 1）行业特征 2）定位特征 3）民族行特征 4、有效性实施的原则 5、符合审美规律的原则;第二章 VI设计的组成部分 ;2、VI视觉元素的创建;2.1 vi图形系统;标志设计;1、定义 标志，英文为 “Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。;一、标志概述;;一、标志的概述;1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。;商标（品牌标志）;徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······;公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······;2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。;二、标志的类型;3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。; 文字标志;二、标志的类型;二、标志的类型; 图形标志;二、标志的类型;二、标志的类型;二、标志的类型;三、标志的特点与作用;三、标志的特点与作用;三、标志的特点与作用;三、标志的特点与作用;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;四、标志的设计原则;五、标志设计的形式;五、标志设计的形式;五、标志设计的形式;六、标志的色彩设计;六、标志的色彩设计;六、标志的色彩设计;六、标志的色彩设计;七、标志的构思与创意;七、标志的构思与创意;七、标志的构思与创