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RIO预调鸡尾酒市场调查报告 题目：RIO预调鸡尾酒市场调查 关键词是为了文献标引工作从论文中选取出来用以表示全文主题内容信息款目的单词或术语。如有可能，应尽量用《汉语主题词表》等词表提供的规范词。不用此信息时，删除此框。 目录更新方法，将光标置于此页的“摘要”前，点击菜单“插入”—“引用”——“索引和目录”，出现选项后选择“目录”项，点击“确定”。注意更新之前需要将页码改为“1”形式，目录更新完毕后再将页码改为“-1-”形式。这样目录中就不会出现“-1-”这样的形式了。—不用此信息时，删除此框。 杨东旭 1269200109 广设202 目录  HYPERLINK \l _Toc325627247 前言 3  HYPERLINK \l _Toc325627248 调查背景分析 4  HYPERLINK \l _Toc325627249 一、宏观环境分析 4  HYPERLINK \l _Toc325627251 二、微观环境分析 4  HYPERLINK \l _Toc325627252 品牌历史与产品分析 5  HYPERLINK \l _Toc325627253  一、品牌由来 5  HYPERLINK \l _Toc325627254 二、产品特色 5  HYPERLINK \l _Toc325627255 三、产品概念 5 品牌定位与目标群体 6 一、品牌定位 6 二、消费者分析 6  HYPERLINK \l _Toc325627257 调查方法及范围 7 竞争对手分析SWOT 10 调查目的 11 调查结果与分析 12 附录 13 一、小组信息 13 二、调查程序及安排 13 前言 COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL”，是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精成分，是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。而它之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。 目前酒类市场在???国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。 有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有激情的人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是好东西！ -----王家卫 不同的人拥有不同的人生， 但是我希望我的人生是快乐的， 是自由的.时尚的.放肆的…… 每一个等待都很精彩， 因为是有你与我同在， 每一次喜悦喜出望外， 让我们一起喝个开怀……  HYPERLINK \l _Toc325627248 调查背景分析 一、营销环境分析 1.宏观环境分析 （1）.中国酒类市场现状　　 经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。我国酒类市经过近几年的优胜劣汰。逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,相互竞争的格局。 酒类市场品类分布白酒啤酒葡萄酒预调酒茅台雪花长城锐澳五粮液千岛湖张裕冰锐剑南春青岛……………………　 酒类市场占有率： 选项小计比例A：白酒27 24.32%B：果酒24 21.62%C：葡萄酒53 47.75