_网络炒作案例.pptx

网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。;犀利哥，江西上饶人。(本名：程国荣)源自蜂鸟网上传的一组照片，同时被网络拍客拍下视频，并将视频传至网上，后于2010年2月21日，天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”等。有结果称，是指的一位街头乞丐，因为他放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，给人们潮流视觉眼前一亮，被网友开始追捧，并加以“人肉有哪些信誉好的足球投注网站”。 ;人物事件;有网友恶搞评论：欧美粗线条搭配中有着日泛儿的细腻，绝对日本混搭风格，绝对不输藤原浩之流。发型是日本最流行的牛郎发型。外着中古店淘来的二手衣服搭配LV必威体育精装版款的纸袋。绝对谙熟混搭之道，从视觉色彩搭配上讲，腰带绝对是画龙点睛之笔。然而这根腰带绝非那些上班族小白领所得承受得起的，全球限量发行的GUCCIxclot混色系腰带，只有那些敢于为潮流献身的人才能懂得。 有网友表示：这个乞丐太有范了。 ;新加坡《联合早报》报道了“犀利哥”。 在中国台湾中天综艺的一档节目里，台湾模仿秀明星九孔以“犀利哥”的造型出镜。 “犀利哥”成为日本最大的BBS“2Ch”的热门话题。日本网友认为“犀利哥”酷似日本当红男星水岛宏，两人照片对比更是惊人相似。[2] “犀利哥”已被英国独立报在2010年3月4日报道， 标题为“Handsome Chinese vagrant draws fans of homeless chic”并在文章中称其为“Brother Sharp”。;由于贴中乞丐的举止太过惊世骇俗，有些人甚至质疑是否是真的乞丐。 作者“街头湿人”在帖子中自称这是很真实的一张照片，因为没有PS痕迹，街头的背景??说明了这就是一次偶然的抓拍，那苍老黝黑的手，证明了犀利哥就是一个货真价实的乞丐，不是模特或者演员。;网友热捧;人们真正关注犀利哥的原因其实只是出于人们对乞丐身份的刻板印象和他本人潮流造型之间的巨大反差，道理很简单，如果他不是乞丐，没有人会这么关注。不论从哪个角度说，这都是一种中性的出发点，不存在任何的道德伦理问题。真要说这里其中隐藏了什么，更多的是在潜意识中迎合了一些人对这差异的讽刺，这表现在有的人对所谓潮流文化的讽刺，有的人对社会制度的讽刺。 欧发伟认为，个体有意识行为促使“犀利哥”得以从民间街头进入网络世界，而网络群体的集体无意识行为又进而引爆“犀利哥”，最终又使其回归现实。“犀利哥现象”仅是网络文明的一个缩影，网络文明也最终会促进现代文明的发展。;网友“老馋猫”2008年9月开始接触“犀利哥”，并表示“犀利哥”经常穿着女人的衣服走在宁波的大街小巷。“老馋猫”同时表示，刚刚和“犀利哥”接触的时候，他大概因为太长时间没有和人交流，说话都有些不流畅，并且时而清醒时而糊涂，后来慢慢熟了。“犀利哥”曾给“老馋猫”说过，想有个家，要找个女人来爱他。在“老馋猫”看来，“犀利哥”精神有问题。“老馋猫”每次拍摄“犀利哥”后都会给他10元钱，但“犀利哥”会马上拿去买香烟而不是食物，而食物都从垃圾桶里捡着吃。 2010年3月3日，一位在浙江金融学院念书的徐同学打进浙江在线热线说，“犀利哥”很有可能是他的邻居，“犀利哥”是他们江西上饶鄱阳那带的人，早些年和同乡一起出来到宁波打工。根据徐同学提供的线索，浙江在线记者联系了“犀利哥”疑似亲人程国圣。在电话中，程先生激动地说，“肯定是我哥，他化成灰我也认识。” 程国圣称“3、4个月前，我嫂子和老父亲在一次车祸中丧生了！”车祸之后，“犀利哥”的两个幼子一直由程国圣抚养着。网友“老馋猫”称3月4日晚，他找到“犀利哥”之后，就已经说服“犀利哥”去了救助站。“犀利哥”在宁波市精神病医院洗了澡，理了发，并写出了自己的名字“程国荣”。这一名字，同程国圣口中的一模一样。 3月5日，有网友发微博爆出犀利哥找到家人的消息。据该网友称：“犀利哥在医生的开导之下，他写下了自己的姓名程国荣(与之前家人说的陈国荣相吻合)出生日期：1976年10月10日，户籍地：江西鄱阳县。他的母亲和弟弟程国圣在医院看到犀利哥后双方都很激动。犀利哥有两个孩子，两个孩子1个11岁，一个10岁。” 另据《钱江晚报》报道，自称为“犀利哥”弟弟的江西男子程国圣与母亲赶到宁波，随后找到了“犀利哥”，并将其送进医院。程国圣介绍称，“哥哥头上有个疤，今天一见就知道了。”;“犀利哥