各大互动平台的品牌营销性个性.doc

品牌设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 / 专而精的设计公司 各大互动平台的品牌营销个性 如今，品牌个性（又名品牌人格）作为一个较新的专业术语，既根植于心理学的经典人格理论，又体现了品牌所特有的人格特征（Milas Mlacic，2007）。虽然很早就有学者运用人格的定义对品牌个性进行定义，但学术界对品牌个性概念界定还存在一些分歧。其中最主要的分歧表现为品牌个性与品牌形象的关系，这种分歧导致品牌个性定义分为两大派系。 创新、求变、与时俱进是营销发展的精髓。营销是企业经营核心，是企业围绕其经营目的和利润实现而展开的一系列策略和促销过??。社会化媒体营销的出现无疑为企业提供了新的契机。企业只有以趣味化、娱乐化来吸引大众眼球和市场关注，以利他性和价值认同来诱导客户购买，以创新手段来改变客户固有的看法，打破已有的市场平衡，并在互动和娱乐中引导消费者的消费行为和消费关注，才能创造新的商机，赢得更大的发展。 在社会化媒体时代，当前无孔不入的广告营销、企业过剩的兜售宣传，消费者早已显出抵触和疲态，传统的媒体营销方法已不能从根本上扭转这种态势，我们可以看到，社会化媒体营销正以其独特的媒介优势融入了现代营销的主舞台并发挥着不可或缺的传播作用。微博、博客、门户、论坛、SNS、问答、视频等网络社会化媒介也以其各自具有的独特“个性”，为我们引发一场异彩纷呈的动人营销盛宴。 微博—— 微博互动输送多元趣味、创新话语空间、改变社交生态，整合人际互动，打通了移动通信网与互联网的界限，引发了传播方式与生活方式的革命。微博这一传播过程更深刻地体现互动性、能动性、多向性与时效性。它建立了一个人人都能发声，人人都可能被关注的传播模式，无论是博主还是跟随者既是传者也是受者，传者与受者之间没有明确不变的界限，地位平等，形成了社会网状的社会沟通格局。 微博的媒介特性以及传播优势成为时代营销媒介宠儿。不同的微博营销定位官方微博（微媒体）、企业领袖微博（微传播）、客服微博（微服务）、产品微博（微公关）、市场微博（微营销）成为现代企业品牌推广必需的5部曲，而这5大类型的微博定位也是从企业推广品牌的长远角度作为出发点，成为企业在品牌形象维护、服务品质提升、产品策略创意、企业文化沟通等重要的互动交流平台。企业通过微博进行内容营销、活动营销、情感营销、微博意见领袖策略也是目前较有效的微博营销。 博客—— 企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这虽没有直接宣传产品，但让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客比业网站的作用类似更显大众随意。我们知道老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟等等，博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，常会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果。 博客营销和所有的营销一样，需要结合合适的营销行为结合起来，才能如虎添翼。博客营销的侧重点主要是配合企业消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前景调查、新商品测试、媒介关系处理、公关辅助等方面。 新闻软文—— 软文营销以其特有的成本低，效益高等特点成为新型的企业最多选择的广告营销方式。其营销优势主要体现以下五方面： 1、具有很强的广告效应（兼具广告和新闻的特征，真实客观可信度度高，更能让消费者易于接受与选择品牌，帮助企业快速达成促销目标。） 2、树立诚信专业的企业形象，让企业成为消费者信任的公司。 3、传递口碑效应。起到强化记忆的营销效果，远比广告效果更更深入人心。 4.、提高企业广告效果。 5、带来群体效应，便于打开市场。 在软文策略上，软文的内容创意策略与软文投放的媒介选择策略构成其最主要的核心灵魂。 目前效果较明显的主要实现策略类型有 一、软文精准投放策略（协助企业进行软文的精准投放策略制定） 二、独立软文策略 1、产品软文策略（企业新产品发布的软文策略制定） 2、公关软文策略（配合企业公关活动的软文策略制定） 三、综合软文策略 配合企业不同阶段的品牌或销售目标，通过全