隐性价格捆绑策略的间接促销机制研究_雷大章.pdf

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2017-04-19 发布于贵州
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2016 1 Jan. 2016 年月， Vol. No. （第30卷第1期） East China Economic Management （ 30， 1） ● 10.3969/j.issn.1007-5097.2016.01.020 管理视野［DOI］隐性价格捆绑策略的间接促销机制研究 1 2 1 雷大章，，叶乃沂 1. 621010 2. 610031 （西南科技大学经济管理学院，四川绵阳；西南交通大学经济管理学院，四川成都）摘要：零售商降价策略的间接促销作用，现有文献的研究较少。文章采用情境实验与问卷调查相结合的方法，研究零售商隐性价格捆绑策略的促销机制，发现从降价促销中获得的收益大小和分部定价方式有利于刺激顾客增加购买量，最后对零售商改进促销效果提出了建议策略。关键词：收入效应；隐性价格捆绑；心理预算；间接促销 F713.32 A 1007-5097 2016 01-0129-07 中图分类号：文献标志码：文章编号：（） A Study on the Indirect Promotion Mechanism of Implicit Price Bundling Strategy LEI Da-zhang 1 2 YE Nai-yi1 ，，（1. School of Economics and Management，Southwest University Science and Technology，Mianyang 621010，China； 2. School of Economics and Management，Southwest Jiaotong University，Chengdu 610031，China） There is little literature on the indirect promotion effect of retailer s price deduction strategy. This paper taking Abstract: