零售业冷饮店策划书.pdf

零售创业策划书 学院：笑嘻嘻小学院 班级：城规笑嘻嘻班 姓名：笑嘻嘻 学号：笑嘻嘻小小笑嘻嘻小小 一线牵小店真诚为您服务 目录 第一部分：公司及产品介绍 一、 公司简介…………………………………………… 4 二、 产品介绍…………………………………………… 4 （一）、产品组合…………………………………… 4 （二）、产品特色…………………………………… 5 第二部分：背景介绍 一、 市场背景分析……………………………………… 7 二、 行业背景分析……………………………………… 7 三、 目标市场分析……………………………………… 8 第三部分：企业目标 一、 财务目标和经营目标…………………………… 8 （一） 短期目标……………………………………… 8 （二） 中期目标……………………………………… 8 （三） 长期目标……………………………………… 9 第四部分：目标市场 寻找顾客的追求，满足顾客的要求，奉献自己的热情，赢得顾客的满意。 1 一线牵小店真诚为您服务 一、 目标消费者………………………………………… 二、 营销策略…………………………………………… 10 （一） 品策策略……………………………………… 10 （二） 价格策略……………………………………… 13 （三） 渠道策略……………………………………… 13 （四） 促销策略……………………………………… 14 （五） 广告策略……………………………………… 16 第五部分：运营管理 一、组织结构与职能安排……………………………… 17 二、员工…………………………………………… 19 四、危机管理…………………………………………… 19 第六部分：预算分析及其风险对策研究 一、成本费用…………………………………………… 20 二、盈亏预测…………………………………………… 21 三、风险分析…………………………………………… 22 四、对策研究…………………………………………… 22 寻找顾客的追求，满足顾客的要求，奉献自己的热情，赢得顾客的满意。 2 一线牵小店真诚为您服务 第一部分：公司及产品介绍 一、公司介绍 公司使命：为了纯情少男少女们可以充分享受人生中最浪 漫的时刻，本小店给他们创造一个优雅恬静的舒适空间并且提 供甜美的饮料服务。 公司所有权形式：合伙制企业 公司类型：独立零售商 二、 产品组合 （一）产品种类 以快速消费品中的饮料为主，不同季节主打产品不同，根 据实际情况而定（例如夏季的冰镇果汁可乐、啤酒；冬季的奶 茶、咖啡） 此外还有干果，点心，水果拼盘等可口食品。另外我们为 学生提供聊天娱乐的场所中附加点歌服务和许愿墙，还有节日 的免费拉红线服务 （二）、