零售战略 课程论文格式要求.doc

零 售 战 略 课 程 论 文 论文题目：____ ______________________ 专 业： 班 级：____ ______________________ 小 组：____ ______________________ 成 员：____ ______________________ 提交时间：____ ______________________ 外资零售企业在华投资的业态战略及其启示  PAGE \* MERGEFORMAT 4 摘 要 我国零售业已于2005年对外资全面开放，外资零售企业投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制均被取消，零售企业从有保护的竞争阶段走向全面竞争时代。在这一背景下，系统分析外资零售企业在华的业态选择和发展战略，并为我国政府在规范商业网点发展政策方面和本土零售企业的发展提供借鉴和启示，具有非常重要的社会意义和经济意义。（小4号宋体，间距25磅） 本文综合运用对外直接投资理论和零售业态演进理论，采用文献研究和比较研究相结合、规范研究和实证研究相结合、定性研究与定量研究相结合的研究方法。首先根据对外直接投资理论——邓宁的OIL模式，分析了外资零售企业在华投资的主要动因；根据零售业态演进理论，分析了影响零售业态发展的主要因素。然后，在对三大外资零售企业的业态特征进行剖析的基础上，重点阐述了外资零售企业在华投资的业态选择和发展战略。最后，从政府角度提出了科学规划，完善立法，适当扶持本土零售企业的建议，重点从本土零售企业角度提出了准确定位目标市场，选择合理的零售业态，突出业态特征，培育零售模式，打造零售品牌，并适时地进行业态调整、融合和创新等零售业态选择和发展的相关对策。 关键词 外资零售企业；零售业态； 战略； 一、外资零售企业在华投资进程（4号黑体） 外资零售企业在华投资进程与中国零售业对外开放的步伐紧密相关。从1992年的“关于商业零售领域利用外资问题的批复”、1999年的“外商投资商业企业试点办法”到2004年6月1日生效的“外商投资商业领域管理办法”，再到2004年12月11日的门槛撤消，外资投资商业领域走过了从试点、半开放到全开放的历程。随着政策的变化，外资零售企业进入中国市场也是一个逐步渗透的过程。（小4???宋体，间距25磅） （一）1992年至1999年——外商投资的初始阶段（小4号宋体，加粗） 1992年7月，国务院出台了“关于商业零售领域利用外资问题的批复”允许外商在北京、上海、天津、广州、大连、青岛和五个经济特区各试办一至两个中外合资或合作经营的商业零售企业。经批准试办的外商投资商业企业享有进出口经营权，但进口商品限于在本企业零售的百货类商品，年度进口总量不得超过本企业当年零售总额的30%。同时还规定，外商投资商业企业的经营范围是百货零售业务、进出口商品业务，不得经营商业批发业务和代理进出口业务。1992年上海八佰伴的成立是国内正式批准的第一家中外合资零售企业，它标志着外资零售企业开始拉开在中国投资零售业的序幕。 1995年6月和1997年12月国务院所批准的《外商投资产业指导目录》中，均将零售业列入限制外商投资的产业目录中，不允许外商独资，并规定必须中方控股51%以上。 由于政策限制和政府管制比较严，这一时期外资零售企业在中国的业务增长比较缓慢。从1997年8月到1998年6月，几个主管部委全面清查了277家外资商业企业，认可42家，注销36家，其余199家限期整改完毕，整改的主要方式为:补办审批手续、调整股权比例结构、合资期限缩短到30年以内等。[在此等环境下，大部分外资零售企业，包括沃尔玛在内都选择了等待观望。1996年麦德龙进入中国，与上海锦江集团合作成立了锦江麦德龙有限公司，上海开出了第一家卖场，随后的7年里麦德龙仅仅在中国开了8家店。 参考文献（小2号黑体） [1] 刘则渊，方玉梅.国际直接投资理论分析框架探析[J].大连理大学学报(社会科学版)，2006年02期，第26-32页. （小4号楷体） [2] 罗余才.国际直接投资相关理论评述[J].佛山科学技术学院学报(社会科学版)，2006年1月第20卷01期，第48-53页. [3] 夏春玉.零售业态变迁理论及其新发展[J].当代经济科学，2002年04期，第70-77页. [4] 王德章 中国零售业态发展与零售市场管理[J].商业研究，2002年01期，第84-87页. [5] G.H.Wadinambiaratchi. Theory of Retail Development[J]. Social and Economic Studies. Vol，21，No,4,1972,